【旅奇傳媒/編輯部報導】從瑞士山岳風光、美西國家公園，到南極探險與海上日蝕觀賞，每一趟令人嚮往的旅程，背後都有旅遊企劃的專業與巧思。卓越的企劃師，懂得挖掘目的地的獨特魅力，掌握旅客的期待，並透過路線安排、體驗設計與細節串聯，將自然奇景與人文風情，轉化為值得親身感受、細細回味的旅行體驗。「理想旅遊」（Perfect Tours）企劃部總監謝敏聰－憑藉多年深耕旅遊企劃的專業經驗與對旅遊市場的敏銳洞察，至今累計獲得九座「金旅獎」殊榮。從歐洲經典風景、美國國家公園壯闊地貌，到極地探險、東西方賞楓文化，以及跨越大洋的豪華遊輪史詩航旅，每一座獎項的背後，都展現出他對旅遊產品創新、行程設計與品質追求的堅持。▲「瑞士黃金日出10日之旅」榮獲「金旅獎」肯定，帶領旅人品味阿爾卑斯山的壯麗風光。 圖：理想旅遊／提供九座金旅獎，見證十四年的企劃實力 謝敏聰的「金旅獎」歷程始於2012年。從瑞士10日的歐洲經典之旅出發，逐步拓展至美西雙樂園、美西七大國家公園、加拿大西部洛磯山脈等深度旅遊產品。他不僅著眼於目的地的知名景點，更重視路線安排、旅程節奏、主題塑造與整體體驗，讓旅遊不只是景點的串聯，而是一場具有故事性與記憶點的探索。2014年推出的「美西七大國家公園15日」，以多座國家公園的壯麗景觀串聯出深度自然探索體驗；2026年再度以同名產品獲獎，更展現經典旅遊主題持續深化、重新打造產品價值的企劃能力。2021年（疫情期間），更以國旅行程「萬鷺朝鳳日出雲海2日」將自然景觀、日出雲海與生態意象融入旅遊設計，呈現不同於長程海外旅遊的在地體驗。2024年，「南極．登峰造極17日」則將企劃版圖延伸至世界極境，以高門檻、稀缺性與探險精神，打造具有夢想象徵的旅遊產品。2025年，「加東五堡賞楓12日」再以加拿大東部歷史古堡與秋季楓景交織出獨具特色的旅遊體驗。到了2026年，謝總監的企劃作品更展現跨領域整合能力。「美西七大國家公園15日」再次獲獎，而「荷美遊輪海上日蝕史詩航旅33日」則結合長天數航程、海上日蝕觀賞與遊輪旅行的獨特魅力，將天文奇景與深度航旅融為一體，展現旅遊企劃從目的地設計走向主題式、體驗式產品開發的實力。▲「秘魯、玻利維亞天空之鏡21日之旅」穿梭古文明與自然奇景，登上馬丘比丘。 圖：理想旅遊／提供▲「印加文明-雲端上的世界遺產、秘魯彩虹山15日之旅」，走訪的的喀喀湖感受高原湖泊的人文風情。 圖：理想旅遊／提供從經典旅遊到極境探索，讓每一趟旅程都有自己的靈魂觀察歷年來獲獎作品，可以發現清晰企劃脈絡：不追求景點數量的堆疊，而是透過主題、路線與體驗的整合，創造具有辨識度的旅遊產品。從瑞士的山岳風光、美西國家公園的地質奇觀，到南極冰原的壯麗景色，再到加拿大秋日楓紅與海上日蝕的難得天象，這些作品跨越不同國家、季節、旅遊型態與客群需求，考驗的不只是目的地知識，更是對行程可行性、旅遊體驗、產品差異化及市場需求的整體掌握。對旅遊企劃而言，真正的挑戰在於如何把世界上值得探索的事物，轉化為旅客願意期待、值得付出時間與預算，並在旅程結束後仍然難以忘懷的體驗，這也是謝敏聰總監多年來持續投入旅遊產品開發的重要方向。▲北歐雙島極境之旅：冰島、格陵蘭島15日，探訪冰與火交織的自然奇景，感受極地大地的壯闊與純粹。 圖：理想旅遊／提供九座金旅獎，不只是榮耀，更是持續創新的起點 「金旅獎」是臺灣觀光旅遊產業的重要獎項之一，肯定旅遊產品在規劃與品質等面向的表現。累計九座「金旅獎」，對謝敏聰而言，不僅是個人專業歷程的重要里程碑，也象徵「理想旅遊」（Perfect Tours）長期投入旅遊產品研發、創意企劃與品質提升的成果。身為理想旅遊企劃部總監，謝敏聰將持續以市場洞察為基礎、以旅客體驗為核心，探索更多具有獨特性與深度的旅遊主題，從經典路線的重新詮釋，到極地探險、特殊天文景觀及世界級深度航旅的創新開發，持續為旅客開啟探索世界的新視野。九座「金旅獎」，是過去的實力證明；下一趟旅程，則是持續突破的開始。「理想旅遊」（Perfect Tours）將持續秉持專業、創新與品質的理念，讓每一趟旅程不只是抵達目的地，更能成為旅客人生中值得珍藏的精彩篇章（https://www.perfect.com.tw）。
【旅奇傳媒/記者-王政】台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍指出：「爽朗、健談、明快，是鍾縣長給人的印象，令人津津樂道得是他剛於5月份摘下《遠見雜誌》『縣巿長施政滿意度』的4.5星首長，創下苗栗縣2011年以來新高，施政滿意度達74.4％、非6都13縣巿組第4名。」▲台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍（左）、苗栗縣縣長鍾東錦。 記者-王政／攝打破「過而不留」的山城刻板印象 觀光3箭精準命中靶心 台灣燈會推波助瀾 讓苗栗綻放新魅力 認識縣長是他在擔任議長任內，2022年以無黨籍身分在縣市大選更上一層樓。上任後的他勤走基層，關注學童教育、長者及警消健康福利。對縣內資源如數家珍，對縣政的擘畫及照顧縣民生活，讓他連續2年成為4.5星首長，在《天下雜誌》「永續幸福城市與縣市長施政滿意度調查」強勢進入總排名第3名，獲評為標竿首長。身為礦工之子，他將商場之道帶入縣府，以還債並興利的理念大力招商，展開苗栗脫貧之路，更秉持錢要花在刀口上。尤其看準科技才是生財工具，因而爭取「大矽谷計劃」落腳苗栗，成功讓苗栗縣連續多年在決算上維持賸餘。為翻轉苗栗只是山城的印象，苗栗縣射出「觀光3支箭」，重新盤點資源，打造「海岸觀光廊帶」、「明德水陸空遊憩區」、「白沙聖域．天空之丘」與南北延伸「舊山線鐵道自行車」路線，推動「雙慢城」與「海線慢魚」的慢旅品牌。其中「明德水陸空遊憩區」已成功招商，導入水陸空精彩體驗後成為新地標。鍾縣長也宣示，因應永續觀光與智慧創新趨勢，未來將以「觀光科技新都心」來定位苗栗觀光。為推動「慢城」品牌，縣府攜手企業重新包裝礦坑聚落與慢城景點，與中油企業合作的出磺坑「微光之丘」即是成功案例；同時配合白沙屯媽祖與山邊媽祖聖地，讓靠海邊的通霄往休閒觀光農業方向發展，打破對通霄的刻板印象。隨著「台灣燈會」睽違16年後將於2027年再次回到苗栗，鍾縣長分享到苗栗的山雖然不是高山，但變化多端各具姿態，曾經是茶葉大縣的名號也將逐步恢復，客家與原住民族文化更在這完美共生，邀請大家在燈會期間來做客，發現苗栗的不一樣。」▲對於家鄉，苗栗縣縣長鍾東錦提出「推動產業升級、交通建設、醫療照護、教育文化及觀光永續」5大施政主軸，期望讓苗栗繼續朝著科技與人文並進、城市與自然共榮的藍圖邁進。 圖：苗栗縣政府／提供重塑苗栗觀光定位 翻轉成觀光科技新都心提到苗栗，你首先會想到什麼？是山海兼具、得天獨厚的地理環境，是豐富的人文底蘊，抑或是被國際所讚譽的「慢城」，然而對苗栗縣縣長鍾東錦而言，這都是苗栗無窮魅力的一環。「苗栗的山雖然不高，但若靜下心等待，你會發現這裡千變萬化，從雲海、山林到海岸線，每一秒都有不同感受，值得好好停留欣賞。」專訪中，他如數家珍地分享苗栗得天獨厚的自然風貌與山林魅力，眉飛色舞的神情中盡顯露出對於故鄉的滿滿驕傲。而面對疫後旅遊趨勢轉變，苗栗縣府積極透過軟硬體的提升，致力打破外界對於這座山城「過而不留」的傳統印象，朝著「觀光科技新都心」的新定位邁進。▲苗栗縣縣長鍾東錦如數家珍地分享苗栗得天獨厚的自然風貌與山林魅力，眉飛色舞的神情中盡顯露出對於故鄉的滿滿驕傲。 記者-王政／攝過去外界對苗栗的旅遊認知多停留在傳統山城或單一季節性景點，但對於鍾東錦而言，苗栗是個多面向的潛力城市。他強調，觀光是苗栗的出路，而科技是這座城市的未來，因此縣府團隊在整體戰略上，將觀光定位升級為「觀光科技新都心」，強調將科技創新與人文慢活進行有機結合，一方面發揮竹南、頭份及銅鑼等科技園區的產業綜效；另一方面則以自然景觀與文化資源為核心，打造永續的旅遊環境。透過跨域資源整合與立體遊憩體驗的設計，引導旅客重新認識這座兼具現代科技活力與深厚文化底蘊的魅力大縣。旗艦硬體先行 觀光3箭全面布局 要帶動觀光，首先得建構出具備國際吸引力的觀光硬體基礎，為此縣府團隊推動「觀光3箭」政策，分別從海線廊帶、水庫轉型及鐵道延伸等3大軸線進行全面升級。1.「白沙聖域・天空之丘」串聯「後龍好望角」至「通霄白沙屯」，建置全長約6公里的壯闊海岸觀光廊帶，包括全新觀景平台、旅服市集中心，同時規劃空中飛索與野營區，預計2027年完工，將海岸線的壯麗景致轉化為新亮點。閱讀旅遊指南2.「明德水陸空遊憩區」跳脫傳統，引進綠能電動遊艇、空中飛索與空中腳踏車，結合環湖步道，打造全台首創的3D複合式體驗。3.「舊山線鐵道自行車」作為全台首創的鐵道活化典範，搭乘人次已突破320萬的「舊山線鐵道自行車」，得益於縣府與營運團隊採取市場分眾配票策略，為國旅市場、在地旅宿及國際市場保留預約配票，成功提升搭載率。未來規劃將路線向南北延伸，串聯苗栗三義、台中泰安與后里來拓展腹地。品牌塑造與軟體深化 慢、跨域雙策略布局而要打破「過而不留」的 旅遊模式，在城市品牌方面得以「慢」為核心哲學，打造「雙慢城」與「海線慢魚」雙品牌，同時搭配跨區域合作來創造多元性。不斷強調跨域整合重要性的鍾東錦指出，「光靠苗栗是不行的，一定要打破行政疆界走出去，結合中、彰、投、苗，甚至雲嘉等縣市，才能擴大整體觀光深度！」因此苗栗積極投中彰投苗等區域治理平台，並推動3、4天的跨縣市套裝行程，將景點點位串聯成線提升吸引力。而面對海內外的不同受眾，縣府同樣詳盡區分。如國內市場便與旅宿公（協）會、 旅行社及休閒農業區結盟，推出「溫泉＋採果」的綠色農遊，推廣低碳電輔車慢遊特色農會與休閒農場。同時推廣公館「穿龍驛站」客家美食、泰安溫泉區體驗，以及三義、南庄伴手禮，用文化故事與味蕾體驗留住旅客。針對國際市場，苗栗則積極布局東南亞與日本市場，如前者便藉由「2027新加坡苗栗月」，以客家文化情感紐帶，精準對接喜好自然生態與農遊體驗的客群。後者則在今年落幕的「第17屆台日觀光高峰論壇」催化下，成功將舊山線鐵道自行車、木雕藝術與雙慢城品牌直接推介給日本。球來就打、做就做到好 台灣燈會重返苗栗對於睽違16年後「台灣燈會」再次落腳苗栗，鍾東錦指出，「燈會不是個人的工作，是大家的！苗栗將從縣府到18鄉鎮，在地宮廟與企業全數總動員，一同展現在地最美好的一面。」在緊扣山海風貌與雙慢城的「山海之間，慢城光苗」主題下，2027/02/20~03/07登場的燈會，主要燈區緊鄰台灣高鐵苗栗站與台鐵豐富站，一出站即可直達占地約3.5公頃的「宗教燈區」，該燈區集結白沙屯拱天宮、後龍慈雲宮等全縣重要宮廟共同參展。主燈區另一側則規劃近500攤在地美食市集與農業博覽會展場。內容方面，縣府特別引進迪士尼著名 IP《動物方城市》，設置專屬生態樂園主題展區，搭配在地內容呈現，包括：客家與原民表演藝術，邀請「紙風車劇團」量身打造全新的客家親子劇；原住民族事務處則推出「光山歌林」原民歌舞劇，呈現震撼的動態視覺展演。在地傳統民俗與工藝：融入苗栗獨有的「𪹚龍」文化、後龍慈雲宮「攻炮城」民俗，以及三義木雕與苑裡藺草百工技藝，展現深厚的文化底蘊。苗栗的未來 觀光與科技並行展望未來，以「觀光科技新都心」為宏觀願景的鍾東錦，將持續推動基礎設施升級與國際化招商，同時深化人文與生態的永續發展。尤其面對日益增長的深度 旅遊，深暗經商之道的他指出，「一定要有規模經濟，一開始框架就要大，再按步驟分期走，才不會變成拼裝車。」為此，縣府積極展開國際級5星級飯店的招商，重點布局高鐵特區、三義與銅鑼產業聚落，以及明德水庫、泰安溫泉區與南庄等遊憩區，全面提升苗栗國際觀光接待量能。而在科技領域，縣府也實現招商引資突破5,000億元的輝煌戰績，成功引進台積電、美光等半導體產業龍頭進駐山城。從觀光到科技，從「觀光3箭」的硬體建設，到「雙慢城」與「海線慢魚」的軟體品牌，再到「台灣燈會」，苗栗正展現出前所未有的觀光活力。在鍾東錦「推動產業升級、交通建設、醫療照護、教育文化及觀光永續」5大施政主軸下，可望讓苗栗繼續朝著科技與人文並進、城市與自然共榮的藍圖邁進。
【旅奇傳媒/記者-王政】台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍指出：「大家對位於苗栗通霄的『飛牛牧場』印象應該還停在早期，是親子和畢業旅行必定前往的休閒農場，餵牛、看牛，再喝杯新鮮鮮奶。」1代開疆、2代匠人、3代注入活力 不插手、不干預、尊重決策成農場創新經營關鍵 在台灣休閒農業發展協會游文宏秘書長的力薦下，翻轉了對「飛牛牧場」的印象。綠樹長成大樹，牛群仍是主力明星，但多了羊群，環境更加乾淨美麗，也多了蝴蝶與水域生態區。在「飛牛牧場」有一整片媲美卡通場景的大草原，配合陽光普照，是婚紗照最美的取景。別以為這片草原是自然長成的結果，總經理吳明哲都駕駛割草機親力親為除草，且有遵循的眉角才能養成這麼漂亮的大草原。「飛牛」在2025年迎來50週年之際推出全新2.0版，自大草原望過去有棟紅色的建築矗立其中的「舞牛森度假飯店」，就是全新住宿品牌。吳明哲眼內泛光娓娓道來，從初代創辦人之一的吳敦瑤董事長前往美國學習酪農技術，到第2代吳明哲因著天命投入牧場的經營，而第3代吳宗軒學習建築專業，3代人以專長的互補成為家族事業的核心目標，這樣的理念也落實在飯店的細節體現。酪農存錢桶與吳宗軒媽媽的親手畫作布置在每個房間，代表以養牛起家的不忘本，又融入創新與家族凝聚力的完美呈現。吳明哲強調是以愛心來經營「舞牛森」，從飯店大廳映入眼簾的2張現代感十足的椅子與長桌，原是生長在飛牛的百年樟樹，因劇烈氣候變化根朽枝枯，吳敦瑤夫婦找到在地木雕師傅巧手製作成椅子與桌子賦予新生命，成為舞牛森鎮店之寶，也是住宿旅客用餐的所在。近年「舞牛森」開發帶年長父母度假的親子目標客群，尊重專業設計的無障礙設施，便利留宿旅客的1泊2食專案絕不能錯過，特別遵循綠食宣言，以飛牛牧場各式乳製品入菜、選用在地食材，讓食農教育在每一次旅行中實踐。「飛牛牧場2.0」+「舞牛森度假飯店」是以滿足0~99歲的品牌來打造連結土地與人的場域，您有多久沒去飛牛牧場了？飛牛牧場的轉變絕對值得您扶老攜幼再次造訪。▲舞牛森度假飯店創辦人吳明哲。 記者-王政／攝作為台灣休閒農業的先驅，位於苗栗通霄的「飛牛牧場」，早已成為大眾熟悉的休閒品牌。從最初的乳牛養殖，到轉型為寓教於樂的休閒農場，再到50週年推出象徵2.0時代的「舞牛森」度假飯店，一路走來，飛牛始終在尋找下一個成長的可能。作為2代接班人，舞牛森度假飯店創辦人吳明哲不僅承接上一代對土地、畜牧與自然的情感，也在一次次環境變局中，摸索家族企業下一階段的經營方向；同時延續父親的交棒方式，逐步引導第3代加入經營。而讓2個家族、3個世代能夠一路走到今天，或許不是沒有衝突，而是在不同世代的觀念碰撞中，都願意多一點「尊重」。1代胼手胝足 讓乳牛飛起來 「飛牛牧場」的發展史，幾乎與台灣休閒農業的起步同步。當年為發展酪農產業，政府鼓勵業者赴美接受乳牛養殖訓練。19歲便扛起家中經濟重擔的第1代吳敦瑤，原本專長農作生產，後來一路升任水利會工作站站長。得知海外培訓機會後，他與同樣在農會擔任指導員的妻子商量。吳明哲笑稱：「媽媽為了讓爸爸打退堂鼓，便說如果能把英文練好就放行，誰知道爸爸竟然憑著一股毅力達成目標，並前往美國受訓20個月。」1975年，吳敦瑤與其他學員返台後共同成立「中部青年酪農村」，然而乳品市場尚未成熟，經營十分艱辛，學員陸續賣地離開，最後只剩施尚斌、吳敦瑤與李穎耀咬牙堅守。多年努力後，牧場開始思考轉型，並邀請美國 HOH 公司規劃園區營運。HOH 參考美國飛馬、小飛象等品牌概念，建議將牧場改名為「飛牛牧場」，也讓這個名字在1995年正式成為台灣休閒農業的重要品牌。第1代的堅持，奠定了「飛牛」親民、大眾化的定位，讓牧場成為旅人親近動物、接觸自然與接受環境教育的開放場域，也建立起乳牛飼養與乳品加工的基礎。2代打破經營盲點 將被動轉為主動如果說第1代靠著毅力讓牧場從無到有，承上啟下的吳明哲，則是將匠人精神帶進企業經營。受訪當日仍開著割草機打理草皮的他，有著自己的「黃金7公分」哲學，「草越割會越密，所以幾天就要打理，維持在7公分的高度，草皮才會又密又漂亮。」即使年過60，他仍親自完成這件看似微小、卻是他所堅持的日常。但守成並不是吳明哲的目標，體會到傳統觀光模式已無法滿足現代多元的消費需求，如何打破「被動接待未知旅客」經營模式便成為他的心願。「過去飛牛面對的是未知的客人，每天開門後，無法預測人數、客群結構與消費需求，只能提供標準化的開放空間，讓遊客自行探索。但對企業而言，這並不是長久的經營之道。」 與此同時，園內由牛棚改建的旅館也逐漸老舊，吳明哲因此希望透過第3棟旅館的推出，為飛牛創造新的成長曲線。▲「飛牛牧場」從最初的乳牛養殖，到轉型為寓教於樂的休閒農場，再到50週年推出象徵2.0時代的「舞牛森」度假飯店。 記者-王政／攝▲作為「飛牛牧場」的2.0階段，這個由3代一同打造的作品，處處都能看見融入飛牛特色的巧思。 記者-王政／攝3代攜手努力 飛牛2.0登場當新旅館的構想正式提出，面對大環境的不確定性與龐大投資，另一位創辦人施家一度有所猶豫。幾經溝通後，在不影響兩家人多年合作關係的前提下，新旅館最終由提出構想的吳家承攬並負責經營。從原本共同分擔，到如今必須獨自承擔風險，吳明哲沒有退縮，反而是全家投入8年時間，從建築手稿、施工，到移植百棵落羽松，逐步孕育出「舞牛森」這個獨立品牌。即使疫情期間面臨成本大幅增加，吳家依然選擇把品質堅持到底。其中最具象徵意義的，是吳明哲將飯店設計交給建築出身的大兒子吳宗軒，也代表第3代正式加入家族事業。「就像當年爸爸在無形中讓我跟弟弟接下經營的棒子，我也希望透過新旅館的設計，讓兒子打造出一個自己滿意的作品，最後加入經營。」把設計交給下一代，也意味著3個世代的想法必然碰撞。例如客房窗戶原本依照常規設計，但第1代創辦人認為窗戶可以再放大，吳宗軒也認為大面窗才能將戶外景色帶進室內。面對2代人的想法，擁有最終決定權的吳明哲，選擇尊重與妥協。因此，走進客房，可以看見3代人的想法交會，有環保永續，也有年輕世代的美學與創意。吳宗軒更邀請擅長油畫的母親，花費3年時間為每間客房親手創作獨一無二的作品。兒子設計空間、母親創作藝術、父親主持營運、爺爺提供經驗，跨越世代的分工，讓「舞牛森」不只是一間旅館，更像是一個家族共同完成的作品。▲飛客房除了有經典的牛奶瓶作為設計視覺外，第3代吳宗軒更邀請擅長油畫的母親，花費3年時間為每間客房親手創作獨一無二的作品。 記者-王政／攝從飛到舞動起來 飛牛邁入下一階段從1996年推出第1批住宿房間，到30年後「舞牛森」第1間客房誕生，吳明哲笑稱，這是一段重新經歷「從0到1」的類創業歷程，也讓飛牛有機會跳脫過去的經營框架，開始布局「已知顧客」的新模式。「台灣有兩類常被忽略、卻有強烈需求的客群，一是出國不便的新手父母，二是需要子女陪伴的高齡長者，而他們就是『舞牛森』要主攻的服務對象。」因此，飯店導入「通用設計」（Universal Design）概念，將無障礙設施與房型安排在出口旁，讓長者與推著嬰兒車的父母下電梯後即可方便入住；同時投資百萬建置全館軟水系統，從細節提升住宿體驗。▲餐飲從「高級食材」轉向「在地價值」，將永續與綠色餐飲融入菜單，串聯在地農業與食材，透過廚師說菜，讓一餐不只是用餐，也成為認識土地的方式。 記者-王政／攝餐飲則從「高級食材」轉向「在地價值」，將永續與綠色餐飲融入菜單，串聯在地農業與食材，透過廚師說菜，讓一餐不只是用餐，也成為認識土地的方式。而對「飛牛」的下一步，吳明哲有著更大的想像。「飛牛不該單打獨鬥，而是要把自己變成一個平台，串聯社區的年輕人與業者，透過彼此專長與資源互補，形成共好的在地產業生態圈。」說到未來，他笑著表示：「但這都是下一代要面對的挑戰，我這一代就是把舞台搭建好。」從第1代胼手胝足建立休閒農場，到第2代重新思考企業經營，再到第3代將建築與美學帶進品牌，走過半世紀的「飛牛」完成另一場轉身。這不只是一次旅館的升級，更是企業在世代交替之間，重新尋找未來。其中最重要的，不是誰接下了棒子，而是每一代人都願意為接棒者留下可以繼續奔跑的空間。
【旅奇傳媒/記者-王政】台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍指出：『對「樹也 Chooart Villa」的認識，是 Google 評論高達4.8顆星，也是台灣最難訂的民宿之一。這次實地走訪，沿著蜿蜒山路一路前行，抵達入口時，兩旁參天的大樹與滿園綠意彷彿張開雙臂迎接來客。堅持與樹共宿 用16年展現對土地的敬意、對服務細節的堅持 一起走進最純淨的森林民宿中接待大廳撲面而來的是滿室溫潤的樟木香氣，裝置藝術與雕塑點綴其間。雖已16年，這裡依然新穎、生氣勃勃，陳美邑營運長笑著分享，祕訣就在於重視休養生息，讓人與土地都能好好喘口氣。在「樹也」，我看到一個家族的凝聚力。正是這份凝聚力，讓它獲選全台10大頂級民宿第1，更代表台灣拿下2017 FIABCI 環境復育類全球首獎。▲（左起）台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍、樹也 Villa 營運長陳美邑。 記者-王政／攝營運長回憶，當初是父親想打造一處讓家人團聚的招待所，因此整棟建築都以「要給自己住」的規格用心打造。始終秉持「先得先，後得後」理念，興建最重要的原則就是：「遇到樹就轉彎，房間有樹就讓樹留下來。」萬坪的園區裡只蓋了4個房間，其中「樹泉」房間內直接長出一棵樹，與旅人朝夕相伴。主廚料理的餐點，同樣讓人念念不忘。由於家族在台中有經營飯店的經驗，特別延攬5星主廚從挑選食材開始用心，讓遠道而來的旅人品嚐到在地最好味道。談起經營的心路歷程，她坦言2011年剛接手時並不容易，一路透過媒體朋友的報導、推出住宿券，打開知名度。而最感到快樂的，就是客人真心喜歡，一次又一次地回來。因為鄰近「龍騰斷橋」，旅客除了在園區裡盡情享受滿滿的芬多精，也能騎乘鐵道自行車，欣賞沿途的山林美景。家族對大自然的珍惜，更延伸到遠方的紐西蘭，在那種下茶樹，以最嚴格的制度把關，讓「ZEALONG 璽龍茶」走向全世界。因此，旅客一抵達，就能先喝上一杯乾淨的好茶。從父執輩為全家團聚而打造的招待所，到第2代以民宿的方式經營，再到園區裡為第3代而設、充滿童趣的雕塑，「樹也」不變的是對自然共生與樹木保育的堅持。不以量大取勝，不譁眾取寵，就如同它的建築風格：用最好的材質，卻以最樸實的台灣話「樹仔」來命名，真實體現了對生命的尊重、對樹木的喜愛，以及盡善盡美的處事哲學。▲樹也 Villa 營運長陳美邑。 記者-王政／攝與「龍騰斷橋」比鄰，隱身苗栗三義山間的「樹也 Villa」，坐落於蜿蜒山路深處。不同於以醒目外觀吸引目光的飯店或民宿，樹也以自然為名片，若沒有路標指引，很容易錯過這座幾乎與山林融為一體的秘境。回顧樹也16年的經營歷程，從最初為凝聚家族情感而興建，到意外爆紅、躋身頂級民宿之列，宛如沖泡一壺台灣好茶，從選材、工法到最後呈現，每個環節都講究細節。即使茶湯飲盡，餘韻依然縈繞。▲從建築本體到內部，都能看到與自然共生的設計理念。 記者-王政／攝茶道第１步／擇茶備器的一絲不苟「樹也」最初並非為了營業而建，而是由中部知名開發商「久樘開發」創辦人陳梓旺，為凝聚家族情感打造的山中基地。泡著家族在紐西蘭栽種的有機茶，國家一級茶藝師出身的「樹也 Villa」營運長陳美邑，娓娓道來這段起點：「從白手起家、移民紐西蘭到重返故鄉，爸爸一路走來最重視的，就是家人之間的連結。當家人陸續成家、開枝散葉後，他決定將這片3公頃的山林，打造成承載親情的避風港。」因為是為家人而建，從建築設計、用料到客房設備，無不講究品質。考量山區入夜後用餐不便，還特別聘請專業主廚進駐，並由家族投資的飯店團隊協助建立營運機制，以私人招待所的規格悉心經營。更難得的是近乎匠人般的建造過程。創辦人與家族成員親自參與各個環節，前期花了10年復育森林，後續從環評到4間獨立 Villa 及主建築的興建，始終堅持不整地、不砍樹。寧可耗時4年半，也要保留土地原貌，讓建築自然融入山林，彷彿原本就生長於此。茶道第２步／溫潤泡喚醒茶香讓這座家族私人招待所走進大眾視野，源於一場美麗的意外。當年，一組外景節目團隊前往私房景點「水載下瀑布」勘景，偶然經過「樹也」，被林間景致吸引，便按下門鈴入內探訪。節目播出後，優美的風光與獨特建築引發迴響，甚至有民眾直接致電苗栗縣文化觀光局詢問能否入住。熱潮也引起時任苗栗縣長關注，並在專訪中提及「樹也」受到民眾喜愛，許多人期待它能對外開放。面對各方期待，文化觀光局主動派員輔導。由於「樹也」從興建之初便嚴格把關，建築結構、土地使用及房間數量均符合法規，短短1個月便取得合法民宿執照，於2011年正式迎接第1批旅人。 從意外被看見到正式對外營業，一切來得自然又迅速。就像茶葉遇上溫熱的水，蜷曲的葉片緩緩舒展，沉睡其中的香氣也隨之甦醒。▲樹也陸續入選10大頂級民宿、獲頒「最佳生態民宿獎」，《CNN》評為台灣最美民宿之一，品牌聲量逐漸從台灣延伸至國際。 記者-王政／攝茶道第３步／壓力淬鍊茶葉的醇厚開業初期，委由飯店團隊代管，但固定比例的營運抽成，加上品牌定位尚未明確，成本居高不下，營運效益也不如預期。幾經考量後，具備商業與會計背景的陳美邑，在父親安排下走上營運第一線。接手初期並不如想像中從容。從營運架構、成本控管到品牌定位，每件事都得親自摸索。許多夜晚她獨自留在山上，聽著林間蟲鳴不斷思索：如何讓父親用心守護的這片山林，走向永續經營？那段艱辛歲月反而淬鍊出陳美邑的韌性與商業眼光。她推出預售住宿券，凝聚第1批支持者，媒體好友也協助傳播，加上以「不整地、不砍樹」的生態理念確立為品牌核心，形塑出難以取代的市場定位。這份堅持，也獲得建築界肯定，2012年以優異的施工品質獲得台灣「國家卓越建設獎」，2017年再以環境復育成果代表台灣參與有「建築界奧斯卡」之稱的「FIABCI 全球卓越建設獎」，奪下環境（復育）類首獎。此後，「樹也」陸續入選10大頂級民宿、獲頒「最佳生態民宿獎」，《CNN》評為台灣最美民宿之一，品牌聲量逐漸從台灣延伸至國際。隨著營運步上軌道、逐步實現自給自足，也讓陳美邑能更堅定地實踐與土地共生的理念。茶道第４步／以溫杯的耐心與山林共生泡茶前先以熱水溫杯，看似簡單，卻能讓茶湯的香氣與滋味更加鮮明。「樹也」的經營，同樣講究預留時間，讓環境與建築維持最佳狀態。「樹也每個月都會固定休業幾天，讓團隊充分休息，也讓土地喘口氣；淡季還會休館1個月，進行全區設施檢修、環境修復與建築保養。」長年旅居紐西蘭的陳美邑，深知自然需要時間恢復，因此不以提高住房密度為唯一目標，而是將「為自然預留時間與空間」納入經營理念。透過檢修與維護，以時間換取品質，讓建築在歲月中依然維持良好狀態。這份耐心，讓「樹也」經歷16年歲月洗禮，仍能以近乎新建的質感迎接賓客。茶道第５步／掌握溫度的服務 沖泡一壺好茶，水溫與時間缺一不可；對樹也而言，服務同樣需要拿捏。陳美邑深知，樹也最大的優勢，在於萬坪山林僅設置4間獨立客房，寬敞空間與自然共生的環境優勢，因此她將經營重心放在服務溫度與細節。首先打破傳統飯店的固定作息，將早餐安排在09:00開始，讓旅人自然醒來、從容用餐，再回房泡湯放鬆。若有習慣早起的長輩，管家也會協調提前供餐，在自在體驗與個別需求間取得平衡。其次，建立完善的「顧客關係管理」（CRM），將管家服務延伸至客製化體驗。團隊詳細記錄賓客習慣，主廚也參考過往菜單重新設計餐點，讓回訪旅人每次都有新驚喜；管家也能依據週邊自然與文化資源，提供深度旅遊建議。在茶飲與茶食，樹也選用家族於1996年將台灣烏龍茶成功移植至紐西蘭的品牌「璽龍 Zealong」，並與百年老店「陳允寶泉」跨界合作，開發健康、低甜度的茶食，將家族的茶文化融入旅宿體驗。細膩的服務逐漸累積忠實客群，不少家庭選擇包園度假，也有知名作家連續4年於聖誕節前後入住，在山林間寫作、休養，讓樹也成為遠離日常、沉澱身心的私房居所。▲不讓旅客受到山林間小黑蚊的侵襲，「樹也 Villa」不僅調配專屬精油，甚至特別打造專屬盒子，展現出經營團隊的用心。 記者-王政／攝茶道第６步／品味茶湯、走向永續疫情讓人們不願群聚，轉而尋找私密、親近自然的度假空間，「樹也」便成為高階客群青睞的選擇。為因應防疫需求，陳美邑彈性調整營運方式，包括降低住房量、分流空間，並由管家協助加熱、擺盤旅客自備的餐點，以細緻安排回應旅人對安全、自在與戶外生活的渴望。回顧16年歷程，「樹也」從凝聚家族情感的私人招待所，逐步成為頂級獨立民宿的代表。從尊重自然的建築理念、客製化管家服務，到跨國茶文化的底蘊，樹也證明奢華不一定來自張揚的規模，也能是源於對土地的敬意、對服務細節的堅持。正如茶道講究過程、順應自然，樹也不求快、不求多，而是以時間淬鍊品質，讓自然與人彼此成就。當旅人離開山林，帶走的不只是一次住宿體驗，更是一縷如好茶般悠長、雋永的餘韻。
【旅奇傳媒/編輯部報導】隨著旅遊型態走向深度與質感並重，旅遊市場再掀話題！竹企/旅享家旅行社隆重推出限定季節的奢華鐵道饗宴－「昆明號｜雲貴黃金花季8日」。此行程以專屬的金色孔雀塗裝觀光列車「昆明號」為核心，顛覆傳統長途拉車的疲憊，讓旅客體驗「白天遊山玩水，夜晚移動入眠」的最高級漫遊哲學。▲「彩雲之南・昆明號」頂級專列－包間。 圖：竹企（旅享家）旅行社／提供▲「彩雲之南・昆明號」頂級專列－尊享房。 圖：竹企（旅享家）旅行社／提供把星級飯店搬上鐵軌：移動本身就是一場風景 「昆明號」作為奔馳於雲貴高原的鋼鐵動脈，車內配置了極致舒適的私人包間與景觀餐車。本次行程共規劃兩種精選路線方向（A行程：昆明出發順向走法／B行程：安順出發逆向走法），皆行經雲南與貴州最精華的旅遊帶：・安途尊享房：擁有12平方公尺的寬敞空間，配備乾濕分離獨立衛浴與豪華沙發床。・悅途品質房：10平方公尺的精緻對稱鋪位，兼具隱私遮光簾與多功能摺疊設計。・景觀餐車與管家服務：車上設有專屬餐位，沿途提供雲貴在地風味料理與貼心管家服務，讓鐵道旅遊成為視覺與味蕾的雙重享受。▲雲南世界最大自然花園－羅平金黃油菜花。 圖：shutterstock／來源一年僅此一次的視覺高潮：朝聖世界最大自然花園冬末春初正是雲貴高原最絢麗的季節。行程精準鎖定黃金花期，帶領消費者走訪有「世界最大自然花園」之稱的「羅平金雞峰叢」與「牛街螺絲田」。數十萬畝的金色油菜花海，在喀斯特錐形峰林間無邊無際地展開。行程更特別安排花海小火車與九龍瀑布竹筏體驗，讓旅客以最優雅、悠閒的姿態穿梭於金色大地與萬瀑奔騰之間。▲貴州亞洲第一瀑布－黃果樹瀑布。 圖：shutterstock／來源結合自然震撼與人文底蘊的8日奢華足跡 除了季節限定的壯麗花海外，8天行程更完美網羅了多處世界級自然與人文景點：1. 亞洲第一瀑布・黃果樹：安排貴賓VIP 快速通關，帶領旅客實地走入水濂洞，近距離感受萬噸水流的磅礴氣勢。2. 地球上最美麗的傷疤・馬嶺河峽谷與萬峰林：結合電梯、電瓶車與萬峰湖遊船，一天之內完美收藏「峽谷、峰林、湖泊」三重壯麗景觀。3. 世外桃源・普者黑：登上青龍山俯瞰高原喀斯特濕地全景，並搭乘柳葉小舟穿行於孤峰與碧水之間。4. 百年滇越鐵路與老昆明記憶：造訪《芳華》拍攝地碧色寨、漫步蒙自南湖公園，並在昆明老街品嚐新鮮烤花餅、體驗傳統扎染，讓旅程在濃厚的生活感與人文溫度中畫下完美句點。擁抱全新旅遊浪潮 竹企/旅享旅行社總經理江百松表示，「昆明號」雲貴黃金花季8日不僅省去了傳統拉車之苦，更將舒適住宿與頂級景點無縫接軌。無論選擇 A 行程「彩雲之南・昆明號專列滇黔尊享8日」或 B 行程「昆明號｜雲貴黃金花季8日」，都能為消費者帶來一場「睡著移動、醒來賞景」的奢華鐵道假期。即日起全面開放洽詢與預訂，邀請全台熱愛深度旅遊的消費者一同上車，開往春天的最美風景！
【旅奇傳媒/記者-歐彥君】2026年在全球人工智慧浪潮的強力激盪下，台灣整體高科技與數位經濟交出亮眼成績，但與此同時，觀光產業卻正經歷一場前所未有的結構性洗牌。一方面是跨境運量與海外旅遊熱潮創下歷史新高，另一方面則是少子化缺工海嘯與國旅市場冷熱不均的夾擊。面對這場「海外熱、國旅冷」的冰火臨界點，於日前假台中全國大飯店舉辦的「第12屆臺灣觀光發展論壇」給出了明確的轉型定調－「科技紅利」。《旅奇傳媒》直擊論壇第一線，看產官學界巨擘如何解構 AI 數位治理與大數據，將傳統組團思維大膽翻轉為精準推薦。從台北大巨蛋的粉絲經濟、OTA 平台的 AI 搜尋能見度（AIO），到自動化旅宿管理，台灣觀光業的勝出關鍵已不再是「拼人數」的價格殺戮戰，而是誰能率先用科技掌握利基市場，將在地文化變身為高客單價的品牌資產。▲（前排右4起）彰化鹿港英語導覽許玉音、台中市觀光旅遊局科長巫宗霖、觀光署主任祕書湯文琦、交通部次長林國顯、立法委員蔡其昌、國立高雄餐旅大學教授劉喜臨、台中市國際觀光發展協會理事長楊琮霖、花蓮縣旅館公會理事長張琄菡、易遊網副總經理蕭冠群、台灣旅行業國旅發展協會理事長蔡子建，產官學菁英齊聚一堂，共創科技紅利新未來。 圖：臺中市國際觀光發展協會／提供政策定錨：34億「雙輪驅動」抗通膨 跨部會打造智慧大數據少子化帶來的結構性缺工，加上國人報復性出國，讓台灣觀光業面臨轉型臨界點。然而，國際運量已創下新高。交通部次長林國顯直言，疫情後桃園、台中及高雄機場旅運量皆超越以往。為協助觀光業因應成本通膨，交通部目前正積極推動中小微企業提升方案，以及「34億元雙輪驅動方案」。透過跨部會「部部有觀光」平台，導入 AI 翻譯與智慧化系統協助業者降低營運成本。觀光署主任祕書湯文琦強調，正積極建置觀光大數據平台，並在各國家風景區導入智慧公廁與人車流偵測，提供旅行、旅宿及遊樂業包含自助報到、送餐機在內的短中長期補助，加速產業硬體轉型。▲由台中市國際觀光發展協會主辦的第12屆臺灣觀光發展論壇，產官學專家解構科技紅利帶來的未來觀光發展利基。 圖：臺中市國際觀光發展協會／提供思維翻轉： 跳脫傳統組團！ 大巨蛋與啦啦隊的「小眾高產值」 「2026年，人工智慧正在重新定義各產業的可能。」立法委員蔡其昌在專題演講中直言，觀光業者必須跳脫過去「大眾組團、殺價競爭」的舊思維。由網路與 AI 推薦機制帶動的「新型態小眾主題旅遊」，人數雖少，但客單價與產值生長幅度最驚人。例如結合棒球賽事、台北大巨蛋與啦啦隊文化的「粉絲經濟」，科技能迅速把在地特色包裝成文青風格並推向國際，將單純的門票價值放大數倍。只要善用科技說好故事，隨著消費結構轉變，產值的恢復速度將比追求觀光人數更快。3大主題論壇實戰 從 AI 代理人到 AIO 搜尋能見度 隨後登場的3場主題論壇，產學界領袖方針對「科技落地」提出了具體的商業實踐路徑：• 焦點一：入境觀光之科技紅利國立高雄餐旅大學教授劉喜臨指出，旅客轉向追求生活風格與體驗經濟，OTA 與 AI 推薦系統成為重要入口，科技導入必須以品質、永續與人的熱忱為核心。My Taiwan Tour 創辦人吳兆益分享，旅行社透過 AI 代理（Agent）處理繁瑣行政，以數位行銷精準讓國際看見台灣文化，拉長停留天數。雀客國際酒店執行長黃俊豪則探討透過智慧化管理與自助服務解決缺工，將住宿點延伸為區域旅遊樞紐，帶動經濟外溢效益。台北市電腦公會專案經理高莉雅介紹將前瞻科技與城市輕軌、沉浸式展場深度結合的跨界展演可能。• 焦點二：國旅觀光之科技紅利台灣旅行業國旅發展協會理事長蔡子建指出，AI 與科技能處理繁雜作業並釋放人力，透過智慧分流延長旅客留宿。資深餐旅教育工作者王斐青強調，應關注超高齡社會下「樂齡族群」的需求，提供具溫情的客製化體驗。花蓮縣旅館公會理事長張琄菡提醒，科技非淘汰賽，針對缺乏 IT 資源的中小業者，工具導入應由淺入深，並透過公會平台共享資源。易遊網副總經理蕭冠群從數據分析指出，面對國旅1日遊、破碎化趨勢，必須結合大數據與模組化服務精準對接需求。• 焦點三：城市觀光之科技紅利 台中市國際觀光發展協會理事長楊琮霖指出，傳統旅行社必須透過數位科技升級服務以迎戰 OTA 衝擊。台中市觀光旅遊局科長巫宗霖建議借鏡韓國 K-pop 經驗，提議設立「國家積體電路及數位應用博物館」打造高科技觀光亮點。逢甲大學講座教授佘日新呼籲，企業應鼓勵內部員工組成內部數位小組而非一味委外，才能符合自身需求。彰化鹿港英語導覽許玉音分享，透過生成式 AI 與電子書賦能解說，能將古蹟與臺灣高科技故事結合以吸引外賓。Klook 台灣品牌傳播行銷總監陳思穎建議，業者可透過優化網頁文字結構、運用獨特評論，提高商品在 AI 搜尋（如 ChatGPT / Gemini）中的能見度（AIO）。用科技掌握利基市場 收割轉型紅利OTA 平台能協助建置基礎設施，但核心依然是產品本身。台灣觀光業在未來的勝出關鍵，將不再是拼人數的價格戰，而是誰能率先用科技掌握利基市場，將在地文化轉化為具體的內需與外銷產值，真正站穩國際舞台。
【旅奇傳媒/記者張偉浩報導】交通部觀光署西拉雅風景區管理處（簡稱西拉雅風管處）日前舉行「Check in 驚喜南台灣！南區觀光圈國際引客推廣記者會」。本次推廣記者會攜手長榮航空（簡稱長榮）、易遊網、Klook、蔦屋以及來自日、港、馬3組國際知名內容創作者（KOL），共同發布南台灣年度國際與台灣市場行銷引客策略，並宣布祭出總額突破千萬元的超值旅遊加碼回饋。▲交通部觀光署副署長黃荷婷。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供▲台灣蔦屋董事長大塚一馬。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供▲知名型男主廚楊盛堯擔任「南台灣風土領航員」。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供活動現場打破傳統記者會框架，特別與台灣蔦屋跨界合作，將會場打造為兼具閱讀風格、在地物產與生活美學的「驚喜南台灣VIP Lounge」。現場以機場貴賓室迎賓儀式，呈現南台灣精選圖書、風土物產與旅遊陳列，讓與會來賓在宛如啟程前的貴賓候機空間中，提前預覽南台灣豐富多元的旅行驚喜。也特別邀請知名型男主廚楊盛堯擔任「南台灣風土領航員」，從「南區觀光圈」代表性的在地食材與飲食文化吸取靈感，特別設計3道限定風土料理，讓嘉賓從味覺出發認識在地生活與旅遊體驗。立體化山海資源 聲量精準轉化為實體訂單交通部觀光署副署長黃荷婷於致詞時指出，「南區觀光圈」整合了「雲嘉南濱海」、「西拉雅」、「茂林」以及「大鵬灣」等4個風景區管理處與區域觀光資源。南台灣擁有極具優勢的立體旅遊面貌，從海平面0公尺的鹽田潟湖、平原農村，一路延伸至海拔3,952公尺的玉山山脈、山城部落與港灣國境之南，景點與城市間的交通極具便捷性與可達性。黃荷婷特別強調，今年的推廣戰略不再僅止於「目的地曝光」，而是透過深層鏈結航空公司、旅行社及線上旅遊平台（OTA），將宣傳聲量精準轉化為實體送客訂單。針對港澳、星馬等重遊率極高的國際主力市場，藉由旅遊元件的精緻包裝與線上線下通路的串聯，讓旅客從「看見南台灣」到「完成預訂」形成一條龍的消費轉換。▲香煎虱目魚捲西瓜綿襯水蓮。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供▲蓮子雙鮮小點。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供▲油芒割稻飯。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供建立國際引客市場基礎 長榮香港30週年契機交通部觀光署西拉雅風景區管理處處長許主龍表示，南區觀光圈國際行銷以「航空引流、產品承接、平台轉換、內容擴散」4大核心架構為基石。透過長榮航空國際踩線與商品上架、FIT 自由行加碼、易遊網千萬回饋、Klook 折扣優惠，以及國際創作者的分眾市場深度推廣，目標是建構南台灣長效送客的產業市場基礎，提供海內外旅客立即出發的強烈動力。而長榮作為全台唯一同時串聯台灣南北雙航點及港澳航網的台籍航空公司，提供國際旅客極具彈性的雙向進出選擇。記者會特別鎖定長榮香港航線開航30週年之重大契機，深化與香港當地旅遊業者的合作，成功將先前的業者踩線成果轉化為「高雄、屏東、台南4日3晚樂悠遊套票」等深度旅遊商品，並獲得香港在地媒體專題報導。未來雙方將進一步合作拓展 FIT 自由行市場，搭配觀光署的加碼獎勵政策，透過「官網購票贈送自由行體驗券」及香港合作旅行社的機加酒自由行產品，串聯南部4大景點體驗，建立「共同開發、持續送客」的長期商業合作模式。日港馬國際 KOL 踩線 重現南台灣多元魅力在國際內容推廣方面，「南區觀光圈」依據不同市場的旅遊偏好，邀請香港、馬來西亞及日本創作者進行分眾踩線。香港市場著重原住民族文化、地方故事與深度體驗；馬來西亞市場以年輕夫妻共遊、自然美景、互動體驗及華人信仰為溝通重點；日本市場則從持續以台灣感性、傳統市場、當季水果、特色海產及地方生活切入。藉由不同創作者的第一視角與實際旅行分享，讓南台灣不再只是地理概念，而是能對應不同客群旅遊動機的多元目的地。▲香港 KOL AV in TAIWAN 走訪西拉雅二寮迎曙光，驚豔於南台灣自然美景。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供▲馬來西亞 KOL Just Travel 對茂林檨仔腳文化共享空間的手作植物槌染留下深刻印象。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供▲日本 KOL Hana 深入屏東華僑市場，品嚐當季新鮮海產美味。 圖：交通部觀光署西拉雅風景區管理處／提供業界關注！千萬加碼回饋與優惠促銷內容總整理◎ 易遊網「驚喜出發．南台灣」主題旅遊專頁優惠・優惠內容：南台灣旅遊產品共計32支，下單現折500元，共2萬份，總價值1千萬元。・優惠期間：即日起至11/30（或用罄為止）・專頁連結：https://trip.eztravel.com.tw/activity/southtw/◎ Klook 南區觀光圈優惠折扣・優惠期間：即日起至11/30（或用罄為止）・優惠內容：南台灣旅遊產品共計30支，台灣用戶現折200元，共200組；香港用戶現折港幣50元，共300組。・網頁連結：https://www.klook.com/zh-TW/tetris/promo/tw_travel/・南區觀光圈合作旅遊產品：https://reurl.cc/YmmXyn◎ 長榮航空自由行加碼優惠・優惠券使用期間：10/10-2027/01/31止・優惠內容：推出南區觀光圈4大景點體驗券（限量200份），每位旅客可由4項體驗中，擇2項兌換。・兌換型態：經官網購票或經香港合作旅行社購買自由行（機＋酒）產品之旅客，每人將會獲得1份景 點優惠兌換票券。・合作旅行社：永安旅遊（Wing On Travel）、新華旅遊（Sunflower Travel）、南華（快捷）Nan Hwa （Express）。◎ 長榮加碼4大景點優惠內容1. 西拉雅風管處／曾文水庫觀光遊艇：遊湖行程1小時（須先預訂），價值300∼350元/人。2. 雲嘉南濱海風管處／北門井仔腳鹽田：消費購物金300元/人（視同消費券，不開發票不找零）。3. 茂林風管處／檨仔腳文化共享空間：植物槌染束口袋（5人成行，須先預訂），價值250元/人。4. 大鵬灣風管處／大鵬灣單車站：單人電輔車租借2小時，價值300元/人。
【旅奇傳媒/編輯部報導】Klook「12週年生日慶」將盛大開跑啦！迎接12歲生日，09/18-10/11推出一系列限時好康，祭出全站最高折1,212元、天天抽1折神券，還有每週限量開搶日韓人氣樂園、東京哈利波特影城買1送1。▲12週年生日慶期間，週週東京哈利波特影城買1送1。 圖：Klook／提供適逢中秋、雙十連假接連登場，旅客出遊需求升溫，歐美長程旅遊更成為連假熱門選擇。同步推出歐美景點5折起，從加州迪士尼樂園到主體近期完工的西班牙聖家堂等人氣景點皆適用；想留在台灣來趟國內小旅行，即日起到09/24前則有煙波集團獨家晚鳥75折優惠。不論是趁長假出國，或安排一趟國旅，都能把握生日慶省下旅遊預算！▲即日起到09/24前，祭出煙波集團獨家晚鳥75折優惠。 圖：Klook／提供全站最高折1,212元！天天抽1折神券、饗食天堂只要120元Klook「12週年生日慶」活動期間，祭出全站最高折1,212元優惠券，每週五11:00限量開搶，輸入指定優惠碼並完成結帳，即可享有折扣，景點、交通到住宿等多元品項都適用。除了每週限量優惠，每天還有生日輪盤抽獎，登入 Klook 帳號即可參加，有機會抽中全站1折神券最高折1,200元、饗食天堂及欣葉日本料理120元等好禮，每天都有不同驚喜！▲推出歐美景點5折起，包含加州迪士尼樂園。 圖：Klook／提供週週搶日韓人氣樂園、哈利波特影城買1送1樂園控也別錯過！活動期間每週一22:00推出限量買1送1優惠，精選日韓熱門景點，涵蓋有日本環球影城門票在內的關西樂享周遊券、東京迪士尼樂園、首爾樂天世界、東京哈利波特影城等，讓旅客用一份預算享受雙倍體驗。中秋雙十連假出遊必搶！歐美景點5折起、煙波集團獨家75折中秋、雙十連假即將到來，較長的假期也適合安排一趟海外長線旅程。Klook於「12週年生日慶」活動期間，每週日22:00特別限量推出歐美人氣景點最低5折起，精選主體近期完工的西班牙聖家堂、加州迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、倫敦哈利波特影城、巴黎博物館等人氣景點，讓旅客趁長假一次解鎖夢幻旅遊清單。想留在台灣過連假，即日起到09/24前也能把握煙波集團獨家晚鳥75折，涵蓋宜蘭、花蓮、新竹、台南等地的煙波集團飯店，讓旅客利用連假在國內輕鬆出遊，換個城市好好放鬆！
【旅奇傳媒/記者-陳妍潔】根據全球知名市場調查與策略研究公司「歐睿國際」統計，2025年泰國曼谷以3,030萬旅客人次的亮眼數字，登上全球熱門旅遊城市寶座，彰顯泰國在觀光上不容忽視的地位。近期泰國觀光局更宣布將2027年定調為「轉型之年」，致力打造出亞洲第1的高價值且具意義的旅遊目的地，展現提升觀光發展的強烈決心。▲泰國觀光局台北辦事處處長張瑞祺履新。 記者-吳榮邦／攝作為泰國重要的客源國之一，台灣赴泰旅遊人次已連續2年（2024、2025）突破百萬人次，足見泰國觀光局在台推廣的亮眼成效。隨著達標百萬人次的重要功臣－泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓（Sarima Chindamat）任期屆滿，新任處長張瑞祺（Pornsiri Chardpornpun）接手台灣市場推廣的重責，在策略規劃、行政管理及國際市場深具經驗的她，則攜成為台灣前3大出境旅遊目的地的壯志，積極強化台灣市場行銷布局。從比價到為體驗買單 強調泰國文化獨特性新任泰國觀光局台北辦事處處長張瑞祺過去多負責歐洲地區推廣，此次首次深入接觸亞洲及台灣市場，她坦言台灣與長程線市場有極大的差異。並指出，台灣市場變化十分快速，旅客積極尋求新的旅遊體驗，對於泰國旅遊不再持以「價格實惠」作為旅遊目的，轉向追求深度且具主題性的旅遊體驗。今年泰國在觀光政策，轉向以「價值優於數量」（Valueover Volume）為發展核心。因此面對近年觀光強勢崛起的越南，張瑞祺直言比起以價格競爭，泰國則專注於自身觀光量能的提升，以多元且無微不至的產品服務強化泰國的獨特性。並強調，泰國最大的優勢之一，就是擁有完整且成熟的旅遊產業鏈，從5星級奢華飯店、精品設計飯店，到客製化產品與一般旅遊服務，都能滿足旅客在價位與產品的需求，從而形塑出完整的「泰式待客之道」（Thai Hospitality）。因此她亦期望透過泰式待客之道，讓台灣旅客每次到訪時，都能獲得貼心、符合期待且物有所值的旅遊體驗。此外，泰國觀光局更將健康與療癒相互結合，提出「療癒即新奢華」（Healing is a New Luxury）的旅行方式。張瑞祺提到，在全球經濟、生活壓力及各種危機之下，人們更加重視健康、營養與生活品質，因此泰國希望透過這個概念，將泰國擁有的健康療癒元素，轉化為高品質旅遊體驗。以「Thai Hospitality」為核心，並透過「Healing is a New Luxury」等年度主題延伸，泰國持續開發符合市場需求的多元體驗，打造與泰國強烈的品牌連結。▲泰國將健康與療癒結合推出「Healing is a Ne w Luxury」的觀光推廣主題。 圖：shutterstock／來源推廣泰國四季魅力 延伸深度旅遊體驗因應台灣旅客對泰國已有高度熟悉度，張瑞祺認為，未來市場推廣可在既有市場基礎上，依據不同客群需求及主題型旅遊發展產品，延伸出更多元、深度的旅遊體驗。對此，其提出未來將以「Beyond Bangkok」及「Thailand 365 Days」為主要推廣方向，一方面引導旅客走出曼谷、探索更多二線城市與特色目的地；另則透過全年節慶與活動，強化泰國四季皆具旅遊魅力的市場形象。全新推廣計劃助力產品開發計劃１／Beyond Bangkok 從熱門城市走向多元目的地鼓勵台灣旅客走出曼谷，讓旅客探索不同城市的在地文化、自然景觀、節慶與生活體驗，讓旅客每次造訪泰國時，都能感受到當地多元旅遊風貌。計劃２／Thailand 365 Days 全年活動打造旅遊新動機除台灣旅客熟悉的4月「潑水節」及11月「水燈節」外，另會加強推廣7月於烏汶府舉辦的「蠟燭節」，並將這3項活動列為重點節慶。同時整合泰國各地每月舉辦的活動，挑選適合台灣市場的內容進行宣傳，讓旅客了解泰國一年四季都有不同的旅遊魅力。計劃３／推廣新興目的地 延伸主題型旅遊體驗聚焦泰國東部的「羅永」、「尖竹汶」及「德樂」3府，以及南部的「喀比府」（Krabi）。東部3府可以延伸台灣旅客熟悉的「芭達雅」旅遊路線，發展水果、美食與海島旅遊；喀比則可以結合攀岩、越野跑及潛水等活動，從運動觀光與深度度假的角度切入。提高旅客重遊率 推動新航線發展 隨著台灣連假的增加、旅客出境旅遊頻率提升，「快閃遊」逐漸成為台灣新的旅遊模式。張瑞祺指出，由於台泰之間距離相近，旅客無須持時間規劃，也可利用週末或連假分次探索不同地區。因此她期望將泰國塑造成適合週末度假的旅遊目的地，並透過媒體、公關及社群平台，不斷更新泰國最新的目的地、活動與旅遊產品，增加旅遊吸引力繼而提高旅客重遊率，將泰國逐步打造成台灣人的「第2個家」。在此行銷基礎上，航班將是推動計劃的重要關鍵。張瑞祺提到未來將會積極強化與台籍航空合作，提升既有航點的航班密度，並與航空公司及業者共同評估市場需求，逐步推進清萊、素叻他尼等具潛力的新航點開發。看好中部市場發展，她亦期望未來能將過去表現良好的包機能進一步轉為定期航線，藉此提升中部旅客前往泰國的便利性，同時開發新的客源市場。▲「清萊」擁有豐富的蘭納文化，其中白廟為當地宗教與藝術完美融合的知名建築。 圖：shutterstock／來源▲每年4月的「潑水節」是泰國慶祝新年的重要慶典。 圖：shutterstock／來源推動社區型旅遊 跨領域合作提高市場能見度在「永續旅遊」當道的時代，張瑞祺更活用其豐富的永續旅遊產品與政策規劃的經驗，融入台灣市場推廣當中。她表示，在永續旅遊方面，泰國強調的不只是環境保護，也包括讓地方居民從觀光發展中獲得經濟與生活品質的提升，因此社區型旅遊將是未來重點推廣方向，在分散旅遊壓力的同時，也能為地方社區創造實際收益，同時滿足台灣旅客對於深度旅遊的需求。▲7月「蠟燭節」為泰國東北部歷史相當悠久的節日，活動中充滿音樂、遊行表演等豐富環節。 圖：泰國觀光局／提供▲11月「水燈節」是泰國最浪漫的節日，隨著點燃的水燈飄遠意寓洗滌厄運並迎接希望。 圖：shutterstock／來源◉ 展望未來，張瑞祺提出以4大方向布局市場：1. 增加航空運能與市場供給，評估開拓新航點，並推動市場表現良好的包機轉為定期航班。2. 拓展跨領域合作，串聯航空、旅遊、媒體及生活品牌，擴大泰國在台灣市場的曝光。3. 推廣泰國軟實力，以美食、電影、音樂、文化等元素，深化台灣旅客對泰國的認識。4. 整合產業夥伴資源，提升泰國在台灣市場的能見度與品牌偏好。在4大策略的推動之下，期望進一步提升泰國在台灣出境旅遊市場的競爭力，挑戰成為台灣旅客出國旅遊的前3大目的地。於她而言，這不僅代表旅客人次的成長，更意味著泰國在台灣市場的影響力與品牌吸引力正持續提升。
【旅奇傳媒/編輯部報導】邁入9、10月份，紐西蘭的旅遊旺季便宣告來臨，此時也是全球旅客蜂擁而至的旅遊爆發期。面對與全球競搶的局勢，除穩定的機位取得外，另一關鍵便是相對稀缺的房源掌握，而被譽為紐澳市場領航者的「尊榮假期」（簡稱尊榮），也將成為同業在迎戰紐西蘭旅遊旺季的最佳後盾。尊榮假期董事長劉正輝指出，今年度紐西蘭銷售相當暢旺，在紐西蘭航空、紐西蘭觀光局的大力支持下，尊榮推出紐西蘭9～13天的全系列商品，在銷售上目前出團已趨近12月底，而寒假過年機位充裕，歡迎旅遊同業整團估價、包團。 如「山嵐之境」系列的10天版本，祭出明年01/06、01/13出發、僅2團的限定優惠價，遠超市場行情，歡迎同業踴躍洽詢。▲尊榮假期董事長劉正輝。 記者-王政／攝▲尊榮假期紐西蘭線控經理張志瑛（左2）率領專業團隊合影。 記者-王政／攝金旅獎數量、紐航團體量、隱士飯店用房量通通市場第110座獎盃展現專業機位使用量獲紐航肯定紐西蘭作為深獲台灣消費者喜愛的旅遊目的地之一，一直吸引著眾多旅遊業者耕耘，然而價格坐落於相對高昂的區間，如何讓消費者願意買單，關鍵之處便在於商品的策劃與安排。而尊榮作為全台唯一在紐西蘭線勇奪10座「國際金旅獎」認證的歷史紀錄，在規劃專業度上自然不容置喙。除了專業的操作外，穩定的出團量同樣是尊榮的優勢之一，在深獲消費者的喜愛下，龐大的出團量讓尊榮不僅獲得紐航頒發年度卓越貢獻獎外，在整體團體機位使用量上更是傲視全台第1，皆展現不俗的銷售能力。▲眾多的「國際金旅獎」獎盃，加上紐西蘭航空特別頒贈的「卓越貢獻獎」，在在展現出尊榮假期在紐澳線的專業操作深獲肯定。 記者-王政／攝堅持高規格設定餐、住、車皆領先市場紐澳作為尊榮的起始線路，即使多年經營下規模不斷擴大、逐步拓展出不同商品線路，團隊卻依舊在這條路線上堅守高規格的初衷，目的是讓每一位同業們總能安心託付旅客、迎接獲利。劉正輝指出，讓旅客放心、提升購買意願的核心，是行程設定上的高度透明。因此除了嚴選住宿、餐廳外，尊榮也積極朝著系列產品餐標全面透明化的道路邁進。雖說對於商品包裝來說是極高的挑戰，但此舉措不僅能讓消費者清楚掌握行程中每一頓餐點的價格區間，也同時展現出尊榮在商品規劃上的專業與一絲不苟。同時，過去紐西蘭商品最受人詬病的莫過於「住宿或同級」，消費者往往實地蒞臨後才發現有所出入。尊榮選擇不玩文字遊戲，以旅遊南島為例，便強調保證入住庫克山「隱士飯店」本館，不以「同級」或是距離更遠的「同系列」旅館來因應。此外，在地幅狹長的紐西蘭旅遊，拉車自然不可避免，尊榮在南島10天系列商品選擇只用3年內新車的堅持，且以更加舒適的3排椅設定，目的讓旅客能在旅程中獲得舒適的最大值。由此不難看出，除了最基本的行程設定外，尊榮無論在住宿、餐廳、車輛等細節上都追求極致，加上眾多獎項的背書，將成為同業在迎戰旅遊旺季的最佳後盾。