【旅奇傳媒/記者-王政】台灣旅遊交流協會執行委員會召集人賴瑟珍指出：「楊宗珉局長出生水利專長，雖非觀光科班出身，但以治水、利他精神拚觀光，表現令人刮目相看。他接任不久即成立新北觀光產業交流平台，重視與業界的溝通及新北最新旅遊資訊發布，讓每個人都可以成為新北的旅遊推廣尖兵。」響應跨縣市平台發揮區域綜效 攜手國際組團社強化行銷通路 搭配完善基礎建設 讓新北成為觀光首選 「他帶領工作團隊傳承創新新北的旅遊品牌，例如：歷經14個年頭－為期48天的新北歡樂耶誕城，去年以創新手法，立下諸多創舉，吸引許多國際媒體報導。辦活動絕對不忘攜手旅宿優惠合作，也不忘做公益及環保。平溪放天燈，邀請17個國家50個交換學生施放百盞天燈為世界祈福，運用回收的天燈製作 DIY 紀念品，與新北市山岳協會合作辦理健行淨山維護環境永續。2月下旬的寶可夢活動攜手北捷開賣1日票 Pokémon GO Tour，吸引來自世界各地的寶可夢訓練專家前來。對楊局長而言，觀光是一個串聯百工百業的載體，在橫向連結與整合上要靈活多變，觀光資源無處不在，因此應該敞開雙手走出去跟各界合作，他也說到做到。青春山海線是近幾年來新北市政府積極推動的品牌，今年年底，淡江大橋即將完工，將為新北青春山海線賦能，他期盼未來攜手旅遊業者，讓國際旅客抵台後將可以快速進入淡水，隨後向北海岸、東北角前進。新北觀光在楊局長新思維帶頭下將能走出更寬廣的道路。」▲（左起）台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍、新北市觀光旅遊局局長楊宗珉。 記者-王政／攝提到新北你會想到什麼？是迷人的淡水晚霞、壯闊的海岸風光；還是在烏來享受泡湯的樂趣、穿梭在目不暇給的商圈百貨中購物、欣賞璀璨奪目的歡樂耶誕城，抑或是遠離塵囂，在平溪點上一盞天燈祈福、於坪林喝上一口在地好茶享受悠然氛圍，這都是擁有百變魅力的新北市，所能帶給旅客的精彩旅遊體驗。作為台灣人口最多的城市與一級行政區，幅員遼闊的新北市擁有2千多平方公里的總面積，不僅海岸線長達145公里，更有層峰相連的山巒交錯。山海之美外，還有豐富的歷史、農業、人文、都會、藝術等精彩面貌，種種魅力交織下讓新北被各界視為北台灣的一顆明珠，但如何擦亮這個瑰寶縣市的觀光招牌、推向國際，也成為歷任觀光旅遊局局長的關鍵課題。雖說出身於水利專長，然對於新北市觀光旅遊局局長楊宗珉而言，非科班出身的他反而因為擁有極具開放的胸襟與思維，能跳脫框架與包袱來推展各類觀光業務。更自認水帶財，有水利背景的他，希望一舉帶動新北觀光經濟，從新北自身便極具優勢的文化藝術、在地農業、自然景觀、原民、客家、體育等多角度切入，並透過多項策略的導入，賦予在地觀光更為寬廣的發展道路。▲擁有百變魅力的新北市，能帶給旅客精彩紛呈的旅遊體驗。 圖：shutterstock／來源策略1：通路幫你推廣觀光 讓行銷事半功倍 每個縣市都有極具吸引力的觀光特色，但如何使其被消費者看見才是關鍵。不同於許多觀光推廣單位採取先盤點自身優勢、彙整出完整資料庫，再藉由舉辦媒合或海外宣傳方式，讓在地觀光的全面性被各界看到，楊宗珉更傾向主動與通路商溝通，藉此有效掌握當地客源市場的特性與屬性，進而精準篩選出適合該類市場的魅力景點。楊宗珉指出，觀光行銷的關鍵，是讓量體占比相當大的通路商主動為你行銷，才能讓這個景點有效走向國際。因此新北市政府近幾年積極前往韓、泰、日等各國推廣，並與在地通路商面對面交流、共同針對在地客群慣性的天數、價格進行討論，最後歸納出適合的線路邀請他們實地踩線，才能將整體效益發揮到最大化。也因為針對在地客群的屬性有效篩選與精準行銷的策略，促使越來越多國際大型通路願意將新北遊程上架，吸引更多國際客到訪當地。▲新北市近幾年積極推動的「青春山海線」品牌，可望將隨著2025年年底淡江大橋的完工後，成為提升整體旅遊動線的新動能。 圖：新北市觀光旅遊局／提供策略2：打「區域旅遊」團體戰 讓北台灣一起走向國際回顧因為國際旅客帶來的巨大觀光外匯，使得台灣各縣市大多處於相互競爭的狀態，然而各縣市或多或少都有不足之處，可能是缺乏國際機場與港口引客、亦可能是少了大山大水，因而在國際行銷時往往與世界知名旅遊城市相形見絀。因此，在基北北桃4市的共同合作下，以「合作交流平台」的利基，將區域整合的概念跨足到觀光，讓各縣市各自缺乏的硬傷轉為互補的優勢。且經過大力的推動下，4市無論區域旅遊的路線上架，到前往海外主要市場聯合宣傳，都獲得卓著城校，可望吸納更多縣市加入共同推廣，進一步擴大整體綜效。▲新北市美術館正式對外亮相後，整體藝術文化觀光的量能也將提升。 圖：shutterstock／來源策略3：強化基礎建設 打造觀光便利性 強化了對外的行銷渠道與通路的同時，新北市亦不斷提升自身的基礎設施，不僅為市民提升居住品質，也進一步強化了在地旅遊的便利性。楊宗珉指出，新北市近幾年積極推動的「青春山海線」品牌，可望將隨著2025年年底淡江大橋的完工後，成為提升整體旅遊動線的新動能。其中最關鍵之處，便在於大橋落成後淡水－八里之間觀光廊道便利性大幅提升，可望吸引更多資金進駐提升當地的住宿等觀光產業鏈發展性，讓原先已經發展十分亮眼的淡水觀光更進一步。不僅如此，未來當國際旅客抵台後，便可以由台61直接快速進入淡水，隨後向北海岸、東北角前進，將國際觀光紅利進一步推進到新北的後花園。此外，同樣備受旅客喜愛的三峽、鶯歌，隨著新北市美術館4月份正式對外亮相後，整體藝術文化觀光的量能也將提升，這個結合了城市藝術文化、自然生態與地方產業特色的綜合性藝術基地，將成為新北市文化的美感中心，加上週邊捷運線的完工，將有效吸納更多愛好藝術的旅客到訪。▲北台灣最美車站之一「八斗子車站」。 圖：shutterstock／來源策略4：多元串聯各部門 讓觀光無所不在觀光對於楊宗珉而言，是一個串聯百工百業的載體，在橫向連結與整合上應該更為靈活、多變。他指出，觀光不應閉門造車，因為觀光資源無處不在，因此更應該展開雙手，走出去跟各界合作，無論是農遊、地方創生、商圈、觀光工廠、原民、客家、文化、體育，乃至於與水利息息相關的河岸、水庫等，都能與觀光進一步結合。因此楊宗珉上任以來，總以開放式的態度與各界合作，不僅整合新北市政府轄下的各局處觀光資源，甚至將範疇擴大到中央單位－觀光署麾下的東北角、北海岸等風景區管理處，希望透過更緊密相連的溝通與討論，透過跨區、跨產業及跨單位的通力合作，讓旅遊型態深度化，才能真正提升新北觀光的旅遊品質與多樣性。從水利半路出家，卻能用開放的思維、靈活的布局，讓新北的觀光量能不斷累積，在楊宗珉的帶領下，新北這個北台灣幅員最大的觀光寶庫，可望在2025年繼續蛻變出更精彩的迷人面貌。
【旅奇傳媒/記者-王政】台灣旅遊交流協會執行委員會召集人賴瑟珍指出：「海霸王總經理謝和江大姐每週六14:00一定出現在希望廣場，在葡萄樹下約幾位好友聚會喝咖啡，是台北市難得一見的風景，數年如一日。我也因此得以認識希望廣場的領航者、農會的行銷及改造高手楊棟樑總幹事，也因為楊總幹事，才注意到近在咫尺的文山農場，是台灣茶文化及生態旅遊的寶庫。」堅持有機耕耘讓文山農場成為台北近郊的新「螢」旅遊目的地打造希望廣場為產銷共好的市集、國際觀光客認識台灣農業的櫥窗 「讓希望廣場及文山農場蛻變轉型的靈魂人物楊棟樑，彰化務農家庭出身，台大農經系畢業後進軍日本超市，習得一身農產運銷的功夫後，選擇為台灣的農業及農友服務，轉換跑道到新北市農會，他以35年的時間為台灣的農業及生態旅遊鑄造了2支利劍。3.0的希望廣場鄰近華山藝文特區，楊棟樑利用巧思讓廣場充滿綠化，提供的農特產品導入快篩檢驗確保安全，希望將其打造成國際觀光客認識台灣農業的櫥窗。而距離捷運新店站只有10分鐘車程的文山農場，日治時期是茶葉指導所，在新北市農會團隊守護茶文化及水源保護區的初衷耕耘下，成為大台北地區生態大富翁及螢火蟲最愛的家，茶香花香伴隨著更多物種的進入，讓遊客驚艷。在台北去哪裡可以抬頭看銀河低頭看螢河呢？週末可以去哪裡品嚐台灣優質農特產品的滋味？當全球都在追求 ESG 永續發展的趨勢時，文山農場及希望廣場絕對是旅遊業可以為海內外遊客包裝產品的新選擇。」▲（左起）台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍、新北市農會總幹事楊棟樑。 記者-王政／攝繁華的大台北地區，有座希望廣場，能品嘗到有保障的台灣農特產，是都會人的採購首選，也是國際觀光客認識台灣農業的新途徑；而驅車只要短短時間，便能抵達近郊的文山農場，啜飲好茶、品嘗美食，甚至探訪螢火蟲蹤跡，享受「離塵不離城」的心曠神怡。在喧囂的都會區，卻能擁有認識台灣農業的2大觀光選擇，其關鍵人物便是新北市農會總幹事楊棟樑。這位畢業於台大的農業運銷專家，深知從農的辛苦及困境，積極採用多元策略推動農產銷售業績，甚至舉辦超過600場直播，締造2.2億元的輝煌業績，從根本上為農漁民解決最關鍵的產銷問題，也讓人對於這位從業已35年的農會掌舵者充滿好奇。▲新北市農會總幹事楊棟樑用心打造，讓文山農場成為雙北都會區的最佳淨土。 記者-王政／攝▲位於新北市近郊的文山農場，可啜飲好茶、品嘗美食，甚至探訪螢火蟲蹤跡，享受「離塵不離城」的心曠神怡。 圖：新北市農會／提供人生急轉彎 放棄稱羨高薪轉投農會來自彰化務農家庭的楊棟樑，從小穿梭在稻田之間，自然對於農業有著深厚的情感。於台大就學期間，在許文富教授開設的「農產運銷」課堂中，因聽到一句「台灣未來的超市將蓬勃發展，而運銷將是台灣農業的亮點」深受啟發，因而確立了他的人生志業：「從農產運銷，為台灣農民創造新出路」。為此，畢業後楊棟樑首份工作加入準備進軍台灣籌備開幕的日本超市－奧林匹克（Olympic）集團，由於優異的表現，入職不久便被派往日本總部受訓，並於返台後籌備門市的開幕。在超市工作進入軌道後，他思考轉換跑道的可能，恰好得知位於板橋的台北縣農會（現今新北市農會）正招募人手，最終過關斬將成功入選，進入這個影響他人生35年的新領域。導入電腦化管理 開啟農會零售里程碑1990年於農會就職的楊棟樑初期擔任推廣課農事督導，適逢農委會正推動農會零售業現代化，並鼓勵旗下的各大農會開設超市，然而畢竟無前車可鑑，大多進展不順，擁有日系超市經歷的楊棟樑便成為最佳解鈴人。加入農會後的楊棟樑迅速發揮所學，首先優化生鮮食品處理流程，將其 SOP 化，並導入電腦化管理，讓物流運作更加有序與高效；實體超市部份則從促銷做起，並規劃全年度活動。在他的主導下，調配中心的營運逐漸收穫成效，不僅提供大型公司、軍隊的生鮮食品，更在1996年創下7億元的營業額，業績顯著。▲嚴格把關的高 CP 值農產品，備受消費者信賴與肯定。 圖：新北市農會／提供打造希望廣場照亮災區 成為國際客認識台灣農業的櫥窗 雖說轄區範疇在新北市，然而新北市農會卻越區在台北市中心經營一座希望廣場，探究其背後原因充滿暖心。原來1999/09/21的大地震，造成災區眾多家庭破碎，也讓農民們因為通路受阻而絕望。為此災區重建委員會特別在大台北都會區建構一處災區農產專銷的場域，由農委會委請表現卓越的新北市農會經營，並命名為「希望廣場」，帶給農民希望的場域。希望廣場於2000年正式營運，當時主導者便是時任農會供銷部主任的楊棟樑負責營運，他回憶當時由於社會大眾的陌生、農民對於產銷的不熟悉等因素，營運初期篳路藍縷，所幸經過25年的磨合與整頓，最終成為全台灣最具規模的農民市場。為了擴大農產的能見度，楊棟樑搭配著網路風潮，透過直播方式二次行銷，並於2022年推出易利購－農業蝦皮、到店取貨的方式，搶攻宅經濟的龐大市場。時至今日，希望廣場已經集結了台中以北超過120家農漁會的規模，加上團隊嚴格把關每日販售的農產品，成為消費者安心採購的絕佳場域。值得一提的是，由於希望廣場鄰近華山藝文特區，楊棟樑特別將其營造成都市大樓群之中的一方綠洲，展區內不僅廣種植物，搭配充滿巧思的盆栽擺設與蕨類、蘭花等植物的相互輝映，讓廣場充滿綠化生機，也賦予產銷的農產品附加價值，讓到訪的國際觀光客能透過這扇「台灣農業櫥窗」時，一站便感受到台灣最具代表性的蔬果生鮮，用味蕾品嘗到最道地、最具品質的寶島農特產品。▲文山農場是1938年日治時期設立的茶業指導所改制而成，過去著重於茶品種改良、茶園栽培管理提升、製茶技術精進和品茶教育推廣4大面向。 圖：新北市農會／提供失而復得更懂珍惜 文山農場重回懷抱 農會的工作範疇除了協助農民產銷外，另一項重心便是經營位於翡翠水庫下游的文山農場，這個於1938年日治時期設立的茶業指導所，過去著重於茶品種改良、茶園栽培管理提升、製茶技術精進和品茶教育推廣4大面向。隨著農會接管經營後，一樣秉持守護茶產業文化的宗旨，將其打造成台灣茶葉品種主要的育苗基地。然而1973年由於農會財務狀況不佳，萬般無奈只能將22甲地的農場標售給國泰信託。所幸隨著經營上軌道後財務得以改善，便積極爭取購回農場，先於1985年買回大部分土地，部分已被國泰出售的土地也在2011年完成收購，終於讓文山農場得以完整回歸。▲在台灣咖啡區的葡萄樹下喝咖啡，享受都市中難得的寧靜與悠閒。 圖：新北市農會／提供▲文山農場除了瀰漫茶香、花香，也出現對於水源極其挑剔的螢火蟲蹤跡。 圖：新北市農會／提供品茶、賞螢、呼吸芬多精 享受台北近郊生態體驗勝地對於這個失而復得的農場，新北市農會格外珍惜與運用，由於坐落於水源保護區，農會團隊從1999年起便將其定調為有機經營，多年的復育下，農場除了瀰漫茶香、花香，也出現對於水源極其挑剔的螢火蟲蹤跡，更有紫斑蝶、台灣樹蛙、藍鵲、穿山甲等出沒。楊棟樑驕傲的指出，在農場確立有機經營之後，2011年起螢火蟲開始出現農場裡，團隊特別邀請復育專家學者前來指導，把部分區域營造成螢火蟲的棲地。在眾人努力之下，不僅數量越來越多，更由於品種多元，讓農場3~9月底之間都能看見不同種類的螢火蟲閃爍，在這個遠離塵囂、光害少的農場，真的可以「抬頭看銀河、低頭也看螢河」。現在來到文山農場，旅客能體驗到長達6個月的賞螢季，或是漫步在生態步道大口呼吸芬多精，也能透過精心規劃的 DIY 深度認識茶文化，或是用味蕾享受好茶、品嘗台灣農特產構成的美食，甚至在農場住上一晚近距離與大自然深度對話。也因為團隊用心的維護與巧思融入，讓原先以茶文化為起點的文山農場，蛻變出能親近大自然、能品嘗美食、能感受茶文化的生態旅遊新天地，在現今追求 ESG 及 SDGs 永續發展的趨勢下，成為最與時俱進、符合當代主流價值的農場代表。
【旅奇傳媒/編輯部報導】台灣旅遊交流協會執行委員會召集人賴瑟珍指出：「這幾年大家都在談地方創生，其實早在30年前，人稱阿正的金瓜石青年就已經辭掉台北的工作，回到家鄉投入地方創生。」緩慢，是旅遊的最佳方式 居遊，是旅客貼近在地的美好模式從民宿主人到6連霸里長 阿正讓無數旅人看見家鄉的美好「在台灣民宿的經營者很少人不知道吳乾正，他是民宿經營的先行者。1995年他說服家人將老家騰空改造為民宿，標榜渾然天成的自然環境，取名雲山水，吸引很多人取經。我與他相識於民宿法規訂定過程中，發現他有理想、有夢想、能論述，2001年民宿管理規則終於出爐，這中間有他的一份力。吳乾正認為經營民宿是讓沒落的鄉村兼顧生存和生活的最好方法，他也定義民宿的主人必須是在地觀光的引路者，他口才便給、妙語如珠，經常帶著遊客遊覽礦坑、秘境。為了讓金瓜石的環境更加美好，他連任6屆的里長，金瓜石的一草一木他如數家珍。30年過去了，他提升自我與知名的薰衣草森林合作，引進緩慢民宿品牌，讓旅遊的過程從生活走到生命的意義。令人感動的是他對家鄉的愛及對台灣觀光的信心。他認為觀光是台灣移不走的產業，台灣是世界最友善的旅遊地，他夢想有一天他的家鄉－金瓜石可以成為世界級的礦業旅遊地，水金九利用纜車、蹦蹦車串連，從運礦變成運人，坑道的活化再利用、山城聚落的營造，用規劃科學園區的精神將水金九規劃為幸福礦業觀光園區，期待他的夢想有一天成真。」▲（左起）石山里里長兼緩慢民宿主人吳乾正、台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍。 記者-王政／攝是怎麼樣的風景，讓在外的遊子，甘願回到家鄉打拼、成為民宿主人，最終將熱情帶入公共領域，與居民們一起改變家鄉。這是優美的金瓜石與熱血青年－石山里里長兼樹屋民宿的主人吳乾正（阿正）攜手編織出的故事。出自於對家鄉的熱愛，為了讓金瓜石被看見，他成為民宿先鋒，從青年奮鬥至今不懈。為了讓地方改變，里長一當就是6屆，只為了與鄉親們一起提升在地，並吸引更多旅人在這裡長時間停留，以在地人的視角重新認識金瓜石。▲金瓜石山上富有大量黃鐵礦，風化後形成銅、鐵離子，融入水中後成為陰陽海黃藍漸層獨特美景。 圖：吳乾正／提供捨棄鋼筋水泥的台北 樂回金瓜石當返鄉青年提到當年返回金瓜石、經營民宿的心路歷程，吳乾正不加思索回答到：「因為這是我學生時代的夢想」。作為土生土長的金瓜石孩子，吳乾正見證了當年的繁華，隨著台灣光復後政府接收了日本人過去經營的金瓜石礦場，並於1955年成立台金公司，在這黃金時期，金瓜石的熱鬧與人聲鼎沸難以想像，不僅人口眾多，甚至發展遠高於同時期的板橋等都會區。然而1970年代起，金瓜石的金銅產量逐漸枯竭，人口外移的速度就猶如水龍頭宣洩般開始無法阻止，最終1987年台金公司宣告歇業後，更為金瓜石的經濟徹底敲響了休止符。這段時期是吳乾正在台北求學、工作的階段，雖說來到首善之都生活，但面對鋼筋水泥林立的大樓群，過度的擁擠只讓他覺得生活極其壓抑，為了逃離這種高壓環境，最終結束在台北的服飾業重返金瓜石，追求他童年熟悉的幸福生活。▲透過民宿經營，讓更多人愛上金瓜石，也開啟「金瓜石民宿經營」的風潮。 圖：吳乾正／提供預料民宿將成顯學 第一代民宿主人登場 然而想體驗幸福的生活，也需要實質的經濟作為支撐，一次的契機下，獲得房源的吳乾正於1995年經營起金瓜石首家民宿「雲山水小築」，正式踏入志業。有趣的是，當年民宿尚未制定相關管理辦法，而吳乾正只是秉持著「家鄉的美好應該讓更多人看見」理念，加上預先洞察到未來都市人將會大舉前往郊外放鬆身心靈的需求，便毅然決然投資這個尚在孕育期的行業。事後也證明了吳乾正洞燭機先的眼光，雲山水的登場，不僅讓越來越多不熟悉金瓜石的旅客到訪，也吸引許多當地居民投入民宿經營的行列，甚至到訪過的遊客也因為民宿而愛上這裡、遷居到此，最終成為民宿主人，開啟「金瓜石民宿經營」的風潮。▲吳乾正可說是金瓜石的最佳推廣大使，對於這裡一草一木都了然於胸的他，總是懷抱熱情向每位旅客推薦當地的私房景點、秘境、美食。 圖：吳乾正／提供化身金瓜石推廣大使 美食、美景、秘境了然於胸當都市化的腳步不斷邁進時，民宿的興起是必然現象，因為能成為無數都市人在生活之餘的心靈寄託，這種共享型的別墅概念便會受到追捧。經濟學出身的吳乾正強調，民宿是個能讓自己幸福的產業，主人透過民宿獲得經濟支持，旅客則能透過民宿得到幸福感。民宿更是驅動地方微旅行發展的關鍵，民宿主人是在地觀光引路者，對於當地一草一木、四季變化、人文歷史都有一定認識時，將帶給旅客更深度、引人入勝的旅行。隨著越來越多優質民宿的誕生，更帶動地方觀光發展，為在地村落開啟發展的另一扇窗，達到觀光的微循環。「金瓜石有很多秘境，但沒人帶，絕對找不到」，為了讓旅客真正認識家鄉，吳乾正化身成推廣大使，金瓜石一草一木無不了然於胸的他，能帶著旅客遊歷挖礦地道、秘境，甚至最道地的美食，都在他的指引下，將最具在地代表性的口袋名單，無私的分享給每位旅客。▲邀請薰衣草森林集團進入金瓜石，將雲山水民宿主棟建築改造轉型，升級為「緩慢金瓜石」。 圖：吳乾正／提供從獨樂樂到眾樂樂 開啟里長伯6連霸生涯 在吳乾正的帶動下，迎接了來自全台、甚至世界各國的遊客到訪，然而一個人的力量終究有限，更需要打群體戰才能加速扭轉在地。於是吳乾正不斷提升自我，為了提升當地的住宿產業，借力使力邀請薰衣草森林集團進入金瓜石，把原本的雲山水主棟建築，改造、轉型升級為「緩慢金瓜石」。吳乾正也將對於金瓜石的熱情挹注到公共領域，除了擔任過民宿相關協會的理事長外，更成為遠近馳名的里長伯，至今已經蟬聯6任，23年來無私的提升在地觀光能見度。其中最關鍵的代表作，便是整頓家鄉的景觀，吳乾正不僅積極爭取中央、地方等相關公部門的資源與補助經費，甚至也會自掏腰包，逐步優化在地的一條條路徑，把整個石山里當作一個美好的生活園區在經營。而這股熱情最終也擴散到當地居民身上，跟隨著這位里長伯的腳步，一起為家鄉的美好未來共同奮鬥。▲吳乾正與知名的薰衣草森林合作，打造金瓜石極具代表性的民宿「緩慢」。 圖：吳乾正／提供預見下一個顯學 積極倡議居遊思維 從小我逐步影響到大我，是因為吳乾正已經看到下一個趨勢：「居遊」，他指出，數位時代的興起與網路的普及，加上疫情帶動思維的轉換，讓人們不再受到工作範圍的侷限，這些數位移民們便開始嚮往「居遊」的生活，追求能在旅遊與工作達到平衡的完美場域，而民宿便是絕佳選擇。金瓜石擁有得天獨厚的條件，擁有多元的住宿選擇，更有歷史、人文、自然美景值得探索，也更適合「深度旅遊」的發展。吳乾正強調，金瓜石是值得長居的旅遊勝地，在居遊興盛的未來，民宿將不只是提供1晚的住宿體驗，而是能讓旅客住上一週、一個月，甚至更為長期的地方，讓旅人深刻感受在地生活的美好。倘若週遭又擁有豐富的民宿聚落共存，從一般村落發展成渡假村落，旅客便能不斷更換住宿環境，真正當個在地人。他提出一個有趣的觀點，雲在天上，嵐在山邊，霧是人置身其中，然而成分其實一樣，只是感受度不同，觀光與旅行亦是如此，深度將帶給旅遊更豐富的體驗價值，而這也是他窮極一生追求的目標，讓金瓜石能從一個民宿的聚落，進步到一個適合「居遊」的村落，繼續蛻變出不一樣的新面貌，讓更多人居遊金瓜石，採幸福的礦。▲金瓜石水湳洞陰陽海前方山坡「水湳洞十三層遺址」，日夜不同景致。 圖：吳乾正／提供
【旅奇傳媒/記者-王政】台灣旅遊交流協會執行委員會召集人賴瑟珍指出：「2018年底高雄市長選戰萬人矚目的造勢大會上，時任立委的許淑華身著神力女超人服裝，展現她的魅力及主持功力，豔驚全場。4年後她以深耕基層的穩健實力成為南投縣第1位女性縣長，開啟她要打造家鄉為宜居低碳城市的新篇章。」承先啟後 目標明確 聚焦優化提升 走出南投的觀光與永續之路「接任縣長後，議員在縣政質詢時送上「繩鞭」呼籲她鞭策縣府官員，改變南投。她接下繩鞭感謝並回答她會先「自我鞭策」，展現了高顏值下的謙和與智慧。不同於政治人物的標新立異，她選擇「延續發展、優化提升」，她的施政風格「多做少說、縣民權益第1」兌現承諾，市政100天即召開記者會向縣民報告縣府做了什麼，也是這樣的低調務實、積極任事的作風讓她贏得遠見雜誌2024年縣市首長的最佳新人獎。對於南投觀光發展重要性，瞭然於胸的許縣長延續林前縣長的觀光發展藍圖，整合資源聚焦「優化提升」。第1步成立交通管理所及觀光永續科；第2步建立轉運站與公共運輸平台，提供一站式服務，推動南投好交遊；第3步落實永續低碳的品牌精神，從產業輔導做起到南投引客。年度大型活動做精，巧克力咖啡節也是在她大膽決策下從茶博會移出，移至福興溫泉區，成為新的亮點，今年的巧咖節也令許多愛好者相當期待。」▲南投縣縣長許淑華。 記者-陳妍潔／攝從品牌佈局、政策推行、大型活動到基礎建設，在許淑華的領航下，南投正逐步向台灣第1個低碳宜居城市邁進。「南投過去因為林明溱縣長以『觀光首都』成功帶動觀光起飛，未來我要在這基礎上，打造全台第1個『低碳城市』，繼續為在地突破、創造美好未來」。 這是被譽為台版「神力女超人」的南投縣縣長許淑華在2022年確定投入百里侯選戰後，接受《旅奇週刊》專訪時分享對於探討南投觀光未來發展的觀點。言談之間的企圖心，奠基於對家鄉深厚的情感，期盼以務實、接地氣與前瞻性的國際視野，為南投觀光注入全新動能。抓住4大目標 奠定家鄉觀光轉型基礎 從小在南投長大的許淑華，從縣議員、南投市長、立委，到南投縣首位女性縣長，一路累積豐富歷練，練就「神力女超人」的智慧與力量，憑藉經驗抓住每一項觀光轉型優化的利基點。早在立院時期，她就為南投設定「國際化」、「智慧化」、「永續化」、「低碳化」4大目標，包括爭取台灣好行路線，讓南投成為好行最多路線的縣市；智慧化導入日月潭船舶電子系統、啟動福興溫泉無人自駕車計畫，讓南投逐步邁向智慧旅遊城市。▲面對南投縣議會對於觀光議題的質詢，縣長許淑華表示，名間鄉松嶺之星明年完工，縣府將招商並帶動地方發展外，對於茶博及舉辦音樂會等活動，縣府也會積極推動。 圖：南投縣政府／提供承先啟後再進化 找出下個觀光基調 接任縣長後，許淑華兌現她對南投的承諾，第1步積極重整縣府組織，一邊解決交通運輸問題，成立交通管理所；一邊導入多語服務、AI數據決策，攜手在地產業對接聯合國SDGs目標，於觀光處成立觀光永續科，讓南投觀光迎接國際趨勢潮流。深諳永續不只環境面向的許淑華，更設立客家發展所、青年發展所，透過人才培力在地深耕、促進青年回流，進而實現社會經濟的永續，全方位堆疊南投的觀光活力。她形容，「南投觀光就像時尚品牌，『觀光首都』是主標，廣為人知且經典；而『永續低碳』則是副品牌，緊扣未來趨勢，兩者相輔相成。」發揮在地優勢 讓永續為南投加值許淑華第2步爭取建立轉運站與公共運輸平台，有效分流到訪南投的觀光人潮，另一方面也積極整合路網，營造便利的交通及資訊查詢管道。 接地氣的許淑華第3步也要求觀光處要落實永續低碳的品牌精神，輔導在地業者同步升級，推動永續旅遊、評鑑、講堂與指南，規劃低碳行程，拍攝永續旅遊品牌宣導片。與在地業者合作推出「南投引客計畫」。她在宣導片中親自邀請大家走進南投，體會永續旅遊之美，走得慢一點、住得久一點，品味南投風土味道。在她的重視下，水里蛇窯、桃米生態村、森林邦等業者，都出來說他們永續的故事。對於全台唯一成為防制光害、守護星空標竿的「合歡山暗空公園」，她期許以這個標竿，加上夜間生態活動的豐富化來吸引旅客留宿，注重環境國際友善，達到吸引國際旅客水準。▲作為南投的最強資源之一，南投縣府積極推動南投星空季。 圖：南投縣政府／提供挖掘在地優勢 打造新指標盛事 南投的大型活動，從「世界茶業博覽會」到「日月潭萬人泳渡」，都已成為響亮品牌，並入選「台灣觀光雙年曆」。許淑華不標新立異，但要求「作精」，看準南投咖啡與巧克力的潛力，2023年將「巧克力咖啡節」獨立舉辦，並移師至福興溫泉區，希望藉由區域再造，打造甜蜜又具特色的新觀光品牌。「巧克力咖啡節」移至福興溫泉區辦理，當時業者多不看好，但許淑華堅持巧咖的市場與「世界茶業博覽會」區隔，凸顯其特色，並帶動福興溫泉區的發展，為在地精品咖啡、巧克力與伴手禮品牌找到專屬舞台。隨著2024年「巧克力咖啡節」吸引46萬人次，觀光產值突破3億，直接或間接帶動住宿率估計較同期成長20%，讓巧咖業者不得不佩服她的巧思與用心。咖啡與巧克力所交織的香氣，讓許多人引頸期盼今年05/30-06/08的盛會到來，屆時規劃有15大特色主題、人氣品牌及千人主題野餐日外，並結合包括甜點＋冠軍咖啡的體驗課程等，期望加深活動底蘊、激盪出更多火花。而行之多年的南投燈會，在許淑華領導下更見創新與突破，結合人氣IP與智慧科技，成功深化客群的廣度，同時導入智慧工具擴散整體效益，吸引了580萬人次、創造40億元產值。2024年主燈「福氣龍來」勇奪美國謬思大獎銀獎、倫敦設計金獎；主題燈區「歡迎光凝」也拿下泰坦地產大獎金獎、倫敦設計白金獎。今年更首度邀請日本「大蛇祭」來台展演，讓民眾彷彿秒飛日本！▲在南投縣縣長許淑華的推動下，巧克力咖啡節逐漸打出知名度，並融入電動車等永續關鍵。 圖：南投縣政府／提供▲南投縣政府推動電動自駕車服務，於景區間自駕車載客接駁服務可串聯周邊飲食、住宿、娛樂、購物、交通等五大相關產業。 圖：南投縣政府／提供打造觀光建設亮點 加值南投區域特色雖然善用智慧化工具提升軟體服務，但增加旅客新鮮感、提升競爭力的大型觀光建設也不能偏廢，以在地7大觀光軸線為本，許淑華強調「優化」與「均衡發展」。過去因國道六號通車，影響草屯與國姓的觀光發展，特別斥資打造「九九峰氦氣球樂園」，讓旅客搭乘氦氣球直上150公尺高空，俯覽山脈及烏溪沿線景致，預計後年初配合燈會試營運。八卦山的松柏嶺以茶葉及玄天上帝總廟受天宮聞名，為擴大松柏嶺核心遊憩區來客基礎，開拓夜間觀光增加留宿率，特別以高空景觀塔「松嶺之星」添增為八卦山大型指標景點，在許淑華接棒下，預計後年初開幕，可望帶動香客轉成遊客，為南投創造旅遊人潮。此外，竹山「太極峽谷」，也在評估規劃纜車或台車設施，串連竹山天梯、彩虹瀑布、旋風瀑布與太極峽谷，形塑南投新的觀光亮點。整裝待發 走向國際對於許淑華而言，「觀光」是南投立足的根本，更是走向國際的關鍵，透過觀光讓進到南投的旅人，能更深入了解在地文化、物產、農業等不同內涵，加深消費力道，為地方經濟帶來正向循環。從品牌布局、政策推行、大型活動到基礎建設，南投在許淑華的帶領下，正以全新面貌年年蛻變。「觀光是南投走向國際的重要利器！」許淑華堅定表示，這片台灣之心，絕對值得您親自走一趟，感受南投的無限魅力！▲南投作為台灣的地理中心，亦憑藉豐富資源成為觀光大縣。 圖：shutterstock／來源
【旅奇傳媒/記者-陳妍潔】台灣旅遊交流協會執行委員會召集人賴瑟珍指出：「這幾年在南投縣政府「巧克力咖啡節」的推廣下，國姓的咖啡逐漸闖出香氣，幕後推手不得不歸功於教育界出身、校長退休的農家子弟－國姓鄉農會葉榮鑫總幹事。九二咖啡故事館揉合產業歷史與在地美學 惠及在地農民搭建豐富展售平台 「國姓咖啡」的命名與葉榮鑫善於說故事有關，他說「國姓咖啡」是921地震後山林復育產生的咖啡生機，配合農家的努力，研發出「九二咖啡」自有品牌，以創意的4個涵意來推廣，分別是「就愛咖啡」、「九份二山的復育發現」、「92度沖泡最棒」、到「中國大陸推廣笑談用兵的九二共識咖啡」，本來不出名的咖啡，一舉入選為國宴咖啡及台灣百大精品，是國姓鄉農會創會以來首度躋身全國百大精品的殊榮。葉榮鑫投入農會工作的起心動念是以改善農村經濟為先，從零開始學習，訂下「農民第一、農會優先」為宗旨，面對接任時農會的負成長，力求開源節流，再加上創意，向前輩學習，大大提升農會的競爭力。他在開源節流之外，念茲在茲的仍是農民的生活與經濟，落實執行與輔導農家為主，最讓他懷抱理想的是他想為農民及農產品打造一個家，因此特別爭取經費將國姓農會閒置穀倉空間打造成「國姓農會文創園區」，依照農家與農村風貌規劃春耕廣場、夏耘廊道、秋收大廳、冬藏雅閣與豐年舞台5大主題場域、6座特色場館與「九二咖啡故事館」，展現農村文化與生活美學的融合。下次到國姓鄉，不要忘記到文創園區走走，喝杯九二咖啡，走入農業的時光廊道。」▲（左起）國姓鄉農會總幹事葉榮鑫、台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍。 記者-王政／攝時光回溯至1999/09/21凌晨的天搖地動，震央南投首當其衝，位處國姓鄉南港村九份二山北側發生劇烈崩塌，這場災變重創當地人民的生活，卻也在土堆泥流的裂縫中生出了新的希望。災後農民於滿山石堆中意外發現一株咖啡苗，成為農民轉而種起咖啡的契機。讓「國姓咖啡」聞名，少不了地方政府及國姓鄉農會的推波助瀾，尤其是在總幹事葉榮鑫上任後，不但重整農會運營模式，更將當地農產透過行銷包裝，搭建展售平台行銷全台，國姓鄉目前成為全台咖啡產量最高的鄉鎮。重整農戶運作模式 奠定產業行銷發展基礎 「農民第一，農會優先」，這是國姓鄉農會總幹事葉榮鑫不斷堅守的信念，從學校校長一職卸任，身為農家子弟的血液仍持續流淌，更激起他對於延續這塊土地發展的決心，在機緣之下為農業效力。在暢談「國姓咖啡」發展時，不難看出他對當地農民及產業的重視，對於初接任時發現農會長期呈現負成長的狀態之事，葉榮鑫並不諱言，為讓這鏽蝕已久的齒輪重新運轉，他制定出開源節流的策略，自行政端的「計畫」、「執行」、「考核」方向著手，重整單位的運轉制度節省非必要開銷，並虛心請教績優良好的農會總幹事發展要點，期盡速讓農會運行能重步軌道。開源方面，葉榮鑫更深信國姓農產所擁有的無限價值，是以透過加工與包裝農產並上架銷售，並在其積極於海內外多方推廣，終將原本零散的產業匯聚成林，成功開創更多元化的農產銷售模式，並在台灣眾多農業相關獎項斬獲佳績。2年多的時間，在葉榮鑫的主導與農民攜手合作之下，國姓鄉農會的招牌已是聞名全台，其咖啡產銷班更從全台上千個單位中脫穎而出，入選「全台10大績優產銷班」之列，為產業奠定堅實的發展基礎與肯定。▲取以摩艾石像的「復活」含義，表達對農業振興活化的正向期許。 記者-王政／攝活化舊有場域 建立多元發展空間 這些成功並沒有讓葉榮鑫前進的腳步放緩，甚至多次前往中國大陸交流行銷，但也讓他發現推廣「國姓咖啡」及物產所缺少的一塊拼圖：「展銷平台」。為讓農民能有更完善的銷售通路，並發揚在地文化魅力，他決心打造出與在地擁有深厚連結的特色農業場域，恰好農會正有閒置已逾80年的舊穀倉及倉庫空間，因此在農會多方的爭取之下終籌措到重建經費，繼而催化「九二咖啡故事館」與農特產品展售的柑仔店，及融合懷舊與創新設計的「國姓農會文創園區」等場域誕生。葉榮鑫笑言「九二」代表著諸多涵義，不但是咖啡樹苗發現自九份二山、咖啡恰好是以92度沖泡，更取自「就愛咖啡」的諧音，言談之間不斷流露出他對咖啡產業濃厚的熱忱與喜愛。▲「九二咖啡故事館」內結合九份二山的意象，並採用大量原木設計展現自然的生生不息。 記者-陳妍潔／攝4大核心理念貫串設計 完善保存舊時韻味 隨著葉榮鑫導覽的腳步，能看見頗具巧思園區的設計，融合在地意象與文化連結，重新再造舊有穀倉空間，呈現兼具古樸及現代藝術風格的多角化經營場域。園區以「懷舊」、「客家」、「在地」、「再生」4大核心主軸為理念，規劃出5大主題場域，分別為春耕廣場、夏耘廊道、秋收大廳、冬藏雅閣與豐年舞台，展現農村文化與生活美學的深度融合。同時設有6座特色場館，包括𥴊仔店、咖啡體驗工作坊、食農教育中心、青農會所、農民食堂與九二咖啡故事館，並融入舊時農具文物的展示，讓旅客宛如走入時光廊道，回溯農業發展的完整歷程。其中亦不難看見建築所留下的磨損痕跡，葉榮鑫認為在不破壞美感與安全性的考量下，保留牆垣與地面原有紋理，反更添歷史韻味。此外，園區內更有多達數十個摩艾石像，在其所代表的「復活」理念，亦寄託葉榮鑫對於產業復甦與強化的寄望，期望藉由打造集結休閒、教育、觀光、文化保存與展售的多元化場域，更深切地傳揚國姓鄉農業的種種故事。▲園區建置多個活動場域，並融入客家藍染特色作為裝飾，發揚在地文化特色。 記者-陳妍潔／攝▲農民食堂餐廳仍留有舊時碾米機，讓旅客在用餐時也能瞭解農業發展故事。 記者-陳妍潔／攝▲園區收藏各種老式傢俱與農具，猶如步入歷史迴廊重返古早時光。 記者-陳妍潔／攝產業互利共享 強化教育鼓勵青年國姓農會文創園區不論硬體與設計細節，皆來自對土地、歷史與文化的敬意與用心，同時藉由開創產業多元發展平台，以具體行動回饋當地農民，從而達到農業與觀光相輔相成的目標。而園區不僅是產業拓展的立基點，更擔起承先啟後的重責大任，葉榮鑫深感農村產業邁向老化，因此他亦在園區設置教育中心與外部教學據點，結合實體空間與教育課程，除讓普羅大眾更加瞭解產業發展進程，更鼓勵青年認識傳統產業與文化。葉榮鑫期望透過具體行動鼓勵青農返鄉，將年輕的思維與創新科技結合農業，藉此提升農業產值與產量，繼而改變農村經濟，並延續國姓鄉農業文化的重要價值。▲園區展售南投及全台各地農產品，讓旅客能在此處一站式購足所需。 記者-陳妍潔／攝
【旅奇傳媒/記者-謝旻蒨】上順旅遊深耕紐西蘭市場已逾35年，產品特色豐富多元，長年以優質服務與創新行程享有業界口碑。上順旅遊產品及業務部副總經理李宜璇表示，紐西蘭行程主打「舒適、慢遊、深度」，透過紐西蘭航空國內線航點多，靈活安排進出點，節省乘車時間，讓旅程更加舒適慢遊！上順精選南、北島核心旅遊景點，並以「慢遊」為核心概念，打造舒適從容行程與優質住宿體驗，保證入住隱士飯店面向庫克山之房型，以及連泊瓦納卡水岸湖濱度假村2晚（南島精華版限定），呈現最純粹的紐西蘭之美。▲紐西蘭奇景-壯麗米佛峽灣。 圖：shutterstock／來源「紐西蘭慢遊典藏－南島精華11天」行程透過紐航從台北直飛奧克蘭，收錄南島精華景點，包括米佛峽灣、塔斯曼冰河、庫克山、蒂卡波湖、瓦納卡、蒂阿瑙、皇后鎮等，安排旅客於帆船之都體驗港灣帆船之旅、冰河湖遊船、皇后鎮景觀纜車、螢火蟲生態之旅、庫克山國家公園輕健行、四輪傳動越野車欣賞高山湖景等特色體驗，滿足旅客的五感體驗。除景點外，行程在餐食及住宿上也十分講究，不僅選用當地美食及景觀餐廳，住宿更保證入住多個特色飯店，讓旅客最貼近的感受當地風光。「紐西蘭南北島全覽－魔戒哈比屯雙纜車冰河峽灣酒莊15天」南北島全覽產品以【南島精華】為基礎，延伸北島特色行程，規劃北島5晚＋南島8晚的旅程安排，行程以深度為導向，並結合精緻美食與在地優質住宿飯店，讓旅客盡享多元文化與自然美景。行程搭配2段國內航線及渡輪串聯南北島，北島的行程將前往紐西蘭首都威靈頓，搭乘登山纜車眺望山海風光，前往「維塔電影工作室」總部近距離觀看電影《魔戒》原版模型道具，是電影迷絕不能錯過的地點！由於南北島天數長，在住宿方面的安排，盡可能讓旅客連泊多晚，以及優先選用位置極佳的飯店，讓旅客能免於收拾行李的麻煩，享有較早入住、較晚退房的悠閒住宿品質。
【旅奇傳媒/編輯部報導】旅遊業搶人才！美國國家旅遊局與台北市旅行商業同業公會首度攜手主力旅行社，包括永信、富立、晴天、尊榮、肯驛國際等與臺北城市科技大學簽署合作備忘錄（MOU），重量級結盟打造觀光人才金鏈。旅遊業者接下聘書，將擔任城市科大觀光系講座教授，未來將和學生分享業界經驗，提供實習與就業接軌。▲06/02集結觀光產業前賢匯聚，齊力培育後進人才。 記者-張偉浩／攝借重各旅行社優勢培育多元人才，包含領隊導遊、票務、高端郵輪、禮賓服務、客製化旅遊商品精算師，還有海外實習機會。美國國家旅遊局台灣代表蔡璧如表示，簽訂備忘錄不僅能樹立產學合作的最佳典範，也獲得台北市旅行商業同業公會的支持，除重量級的旅遊同業合作聯盟外，也見證觀光產業同業聯盟邁向新里程的歷史一刻，加速台灣觀光產業發展及提升觀光質量。▲活動當日產學合作簽訂儀式並頒發獎座聘書。 記者-張偉浩／攝▲邀請優秀旅業夥伴，結合產官學進入校園，落實訓練、上線及傳承育成。 記者-張偉浩／攝台北市旅行商業同業公會駱炫宏理事長表示，一直以來休閒、旅遊、交通、觀光產業是許多學子的夢想職業，藉此機會邀請優秀的旅行社夥伴做一個開端，結合產官學真正落實到應聘、規劃、訓練、上線及傳承。北公會有2千多家的旅行社，各有特色線路特殊行程，會再邀請更多優秀的旅行業者前來尋找人才。城市科大校長馮美瑜表示，觀光系培育專業人才重視與國際接軌，這次借重眾家旅行社的多元事業體系和豐富資源，打造觀光人才金鏈，全面提升學生職場競爭力及就業力。民生學院院長蕭靜雅表示，未來雙方策略聯盟夥伴關係，提供重要實習與就業的聯合平台，培育國際觀光人才，希望攜手將台灣的觀光產業推向全世界。
【旅奇傳媒/記者-張偉浩】泰國國家會議展覽局 Thailand Convention and Exhibition Bureau（以下簡稱泰國會展局 TCEB）再度造訪台灣舉辦大型推廣會，透過主軸「相聚泰美好 Meet Well in Thailand」創新概念，旨在將泰國目的地商務活動轉變成平衡身心靈又有意義的各項體驗。備受期待的泰國會展局 TCEB 同業交流推廣會已於05/27成功舉辦，聚集了來自曼谷、普吉島、清邁和華欣等地區共15 家主力會展旅遊供應商，與30多位台灣 MICE 主力旅遊業者相約國泰萬怡酒店，進行商業媒合，建立珍貴的交流聯繫。▲（左起）泰國國家會議展覽局會議暨獎勵部經理 NapatWatthanasan、總監 Supanich Thiansing、經理 Onrumpa Kidmai。 記者-張偉浩／攝泰國 MICE 產業強勢布局 持續深耕台灣市場 打造永續體驗與多元選擇 致力創造商務與觀光相得益彰的非凡體驗 此次主軸強化泰國會展局 TCEB 對創新、永續、旅客安全以及健康概念推廣的承諾，以呼應台灣市場對泰國獎勵旅遊濃厚的需求。泰國國家會議展覽局會議暨獎勵部總監 Supanich Thiansing 表示，台灣是泰國會展旅遊的關鍵市場，去年泰國會展局 TCEB 積極將台灣定位為新星潛力市場，而事實證明台灣得益於強勁經濟成長、高消費會議團體倍增，以及眾多生物科技、半導體、金融保險和直銷等目標產業，對泰國會展文化旅遊顯示高度興趣與需求，讓泰國成為理想會展目的地。▲泰國會展局 TCEB 同業交流推廣會05/27成功舉辦，聚集了來自曼谷、普吉島、清邁和華欣等地區共15 家主力會展旅遊供應商，與30多位台灣 MICE 主力旅遊業者相約國泰萬怡酒店。 記者-張偉浩／攝相聚泰美好 4大商務特色嶄新體驗泰國會展局 TCEB 精心策劃針對商務和會議旅遊推出的宣傳活動「相聚泰美好 Meet Well in Thailand」，善用自身4大特點，打造全新商務旅程。首先首重「身心健康 Wellness」，關注展會參加者的身心滋養狀態，善用泰國舉世聞名的醫療保健以及豐富的養生護理方案、健康飲食選擇和綠色環保項目設施。其次注重「在地交流 Well-Connected」，致力於推廣大城小鎮各項行程，通過泰國的城市豐富多樣風貌，強化商務會展的全新旅遊體驗。再來強調「環境平衡 Well-Balanced」的核心價值，透過選擇對環境衝擊較少的活動或有環保意識的旅程來實現全程低碳 MICE 路線，促進社區持續發展，倡議環境永續計劃。最後實踐「用心歡迎 Heartfelt Welcome」展現泰國世界聞名的熱情好客，身為政府單位泰國會展局 TCEB 對會展活動所提供的協助，包括快速通關、場地協尋、文化表演和會勘考察，致力結合泰國 MICE 相關業者所提供的特殊禮遇優惠、客製化會議項目和獨家團建活動，為會展旅遊增添精彩的記憶力與感動力。無論是在曼谷辦理科技導向的研討會議、或是在海濱提升活力的獎勵活動，亦或是徜徉在寧靜大自然的公司獎勵旅遊，團體亦或是個人，泰國都將為您打造這個充滿價值感的重要時刻。▲泰國會展局 TCEB 舉辦歡迎晚宴，與泰國 MICE 供應商代表合影。 記者-張偉浩／攝▲泰國會展局 TCEB 在 ABV 南洋餐廳舉辦企業客戶晚宴。 記者-張偉浩／攝▲泰國會展局 TCEB 於05/28舉辦媒體餐敘，與媒體分享泰國 MICE 的各項資源。 記者-張偉浩／攝提供智慧解決方案 打造低碳綠色新典範Supanich Thiansing 指出，泰國的多元會展資源涵蓋非傳統場地、特色餐飲、高端養生設施、創意活動設計，以及結合 AI 與科技的智慧會展解決方案，滿足台灣市場對創新與高品質體驗的期待。此外，與地方社區的深度連結，能讓台灣 MICE 團體在活動期間參與企業社會責任、文化探索與社區互動，體驗獨一無二的泰國文化魅力。此外，面對全球企業對減碳與永續的高度關注，泰國會展局 TCEB 積極引領泰國 MICE 產業邁向綠色轉型，並建立「泰國永續會展管理標準（TSEMS）」體系，目前已有超過100家業者獲得認證，涵蓋會場、活動策劃公司、服務供應商等，確保每場活動能在規劃、執行到後續評估各階段，符合減碳、減廢、減能耗的標準要求。泰國會展局 TCEB 也與專業機構合作，推動減碳工具與平台建置，協助企業進行碳排計算、碳權交易，以及第三方審核認證，讓活動主辦方能清楚掌握碳足跡，甚至取得減碳績效證明。▲泰國擁有多個大型展覽中心，便利各產業舉辦展覽與民眾或是買家洽談。 圖：泰國會展局TCEB／提供新地標與新飯店齊發 積極推動「雙城探索」泰國不僅在軟體資源上持續優化，更積極推動硬體建設，為 MICE 市場帶來更多元的選擇與體驗。曼谷最新的重大開發案—「เวิ้งนครเกษม（Nakorn Kasem）」專案，位於熱鬧的中國城區域，總投資高達160億泰銖，結合2間國際級豪華飯店（InterContinental與Kimpton），首階段預計於2026年底啟用，將成為融合傳統與現代的多功能地標，為 MICE 活動提供嶄新的空間與體驗。泰國各大城市也持續擴充高端住宿選擇，包括華欣的 RXV Wellness Village、BDMS Wellness Retreat 等結合會議設施與養生體驗的專屬場域，以及各地持續開幕的國際品牌飯店與精品型酒店，讓企業與會展團體能根據活動性質與需求，靈活選擇最合適的場地。此外，泰國會展局 TCEB 積極推動「雙城探索」概念，如「曼谷＋華欣」、「清邁＋清萊」、「普吉島＋喀比」等組合，鼓勵企業結合不同地點，延伸行程深度，創造更多元的 MICE 體驗價值。Supanich Thiansing 表示，泰國 MICE 產業的發展策略，不僅是提供會議場地或旅遊資源的簡單結合，更以「創新、永續、多元」為核心，致力打造能與全球企業共同成長的會展生態圈。隨著台泰雙邊交流持續升溫，泰國會展局 TCEB 期盼攜手更多台灣夥伴，共同開啟「Meet Well in Thailand 相聚泰美好」的新篇章。▲芭達雅國際會展中心（PEACH）自1999年啟用，主展廳可容納多達1萬位與會者。 圖：泰國會展局TCEB／提供▲天燈節主要是泰國北部蘭納（Lanna）地區的傳統慶祝活動，成為包裝 MICE 旅遊的重要體驗。 圖：泰國會展局 TCEB／提供▲泰國舞蹈具有豐富的文化意義，完美地融合了傳統動作和藝術表現。 圖：泰國會展局 TCEB／提供會展產業助力經濟成長 創造大亮眼成果1. 根據泰國會展局 TCEB 最新統計，2024年泰國共接待來自全球的 MICE 旅客達116萬人次，較2023年大幅成長42％，接近疫前2019年120萬人次水準，並為泰國帶來超過685.76億泰銖的經濟效益，年增幅達16％。台灣部分也在2025年上半年迎接超過9,000人次的 MICE 旅客，已經超越2024整年度績效，展現巨大潛力。2. 泰國在 ICCA（國際會議協會）最新報告中表現亮眼，2024年共舉辦158場國際會議，位居東協第1，曼谷更以115場會議晉升全球第7大國際會議城市。令人振奮的是，今年共有13個泰國城市躋身 ICCA 排名榜單，展現泰國持續提升多元城市會展競爭力的成果。3. 泰國成功爭取多項全球指標性會議與展覽活動，包括2029年在呵叻府（Korat）舉辦的國際園藝博覽會（International Horticultural Exposition），以及在曼谷舉辦的國際貨幣基金與世界銀行年會、全球永續旅遊大會（Global Sustainable Tourism Conference）等都將在2026年舉辦，持續以豐沛的會展實力與資源吸引國際焦點。
【旅奇傳媒/記者-張偉浩】隨著旅遊型態轉變，愈來愈多台灣旅客渴望「自己玩歐洲」，卻因語言、交通、規畫難度而止步。典藏旅遊看準這一趨勢，10年前即從傳統團體旅遊模式大膽轉型，專攻高端自由行規畫，率先建立出一套精準而有效的「自由行代操作模式」，如今已成為業界難以超越的門檻，堪稱十年磨一劍、打開歐洲自由行藍海，更被譽為「旅遊界的台積電」。▲典藏旅遊總經理彭宗裕（前排中）與團隊合影。 記者-張偉浩／攝打造「懶人規畫術」主題玩法掀風潮典藏旅遊總經理彭宗裕指出，很多人不想跟團，但又不知道怎麼規畫10幾天、歐洲跨國的行程，尤其是高收入族群，時間更寶貴，最需要這種懶人式的規畫服務。典藏團隊專為這類「不想參團、也不想傷腦筋」的客群量身打造歐洲自由行方案，從航班、住宿、交通到景點門票，提供一套完整而細緻的「出發前操作手冊」，協助旅客順利在當地自助完成行程。旅遊方式包括規畫公共交通工具，或是私人包車2種方式，目前參加的旅客都有相當高的滿意度，高達9成9。主題玩法精準吸客 40天行程也能搞定典藏團隊更結合主題旅遊概念，推出一系列高端、個性化的行程設計。例如安排客人前往歐洲觀賞足球賽、體驗義大利開法拉利、搭乘私人直升機登臨瑞士雪山，或是協助全球各地親友團於歐洲集合後一同登上郵輪旅遊，甚至規畫長達40天、橫跨多國的深度行程也不在話下。從豪華飯店到餐廳預訂、特殊主題活動，每一細節都顧及週到，讓旅客只要提出需求跟預算，都能一手包辦。彭宗裕強調，典藏是旅遊規畫師，讓高端自由行不只是有錢人的專利，而是希望把旅遊品質升級成一種專業的生活服務，讓一般水平的消費者，也能獲得完善的旅遊規畫方案。不搶客源、專業支援、樹立形象這套系統化、專業化的自由行規畫服務，讓典藏旅遊成為「自由行代操作模式」的專家。彭宗裕強調，典藏不搶客人、不搶訂單，而是願意協助旅客處理其難以駕馭的自由行需求，代為規畫、預訂、設計行程，協助旅客提高旅遊的便利度。雖然目前以歐洲為主，但未來也不排除搶攻其他市場，讓遊客有更多新穎玩法，來走遍世界各地。「我們希望當自由行歐遊旅客的強大後盾，讓客製化旅遊成為大家都能享受的旅程，同時讓遊客從中體驗到我們的專業。」彭宗裕表示，典藏團隊在10年累積之下，團隊規模也不斷擴大，讓自由行市場有機會從小眾走向大眾，甚至是成為未來的主流。典藏旅遊／歐洲自由行規畫5大利基點：1. 開創自由行代操作系統，根據消費者預算規畫行程。2. 主題式深度旅遊設計，滿足旅客個性化需求。3. 客戶高滿意度，專業服務成為口碑保證。4. 協助遊客做自由行規畫，成客製旅行的最強後援。5. 團隊精通各國語系，旅居歐洲各地，熟稔在地市場。
【旅奇傳媒/記者-王政】紐西蘭在疫情後迎來大幅成長，僅以交通部觀光署出境人數統計，2024年赴紐人次已接近疫情前（2019）最高峰，展現出市場的旺盛需求。看好整體發展潛力，也期盼為消費者帶來更多元的選擇，作為紐澳專家的尊榮假期特別攜手紐西蘭航空、紐西蘭觀光局包裝多款紐西蘭旅遊行程，善用紐航國際段＋國內段優勢，搭配紐觀局提供最新資訊，針對不同客群與天數進行規劃，透過季節亮點讓紐西蘭旅遊再掀熱潮。▲（左起）尊榮假期紐西蘭線控經理張志瑛、董事長劉正輝、總經理劉奕樑、紐西蘭線控經理楊佩璇。 記者-王政／攝一覺醒來直抵人間仙境 多元產品滿足各類客群 尊榮假期紐西蘭線控經理張志瑛表示，藉由紐西蘭航空台北－奧克蘭直飛不中停的優勢，在 AirlineRatings.com 認證全球最安全的航空公司乘載下，旅客將在一覺醒來便抵達人間仙境，輕鬆展開精采的旅程。由於疫情後旅客需求出現巨大翻轉，連續7度榮獲國際金旅獎肯定的尊榮假期，特別將過去深獲好評的商品全面升級，推出南島10天與南北島13天，不僅滿足假期、預算皆有餘裕的高端客群所需，親民版遊程也能迎合初入社會、旅遊天數有限的小資族，囊括各類客群皆大歡喜。▲「奇遇紐西蘭13天」將走訪西海岸的千層岩感受壯闊景致。 圖：shutterstock／來源深度品味紐西蘭 國內段銜接讓13天更精采以勇奪2024年國際金旅獎殊榮商品進行全面強化的「奇遇紐西蘭13天」，行程順暢銜接奧克蘭－基督城、基督城－羅吐魯阿2段國內線，搭配擷取阿爾卑斯山號高山景觀火車最精華的一段，讓行程能以環狀且精華盡覽的方式，把南北島風光一次網羅。▲離地20～25公尺高的西海岸樹冠探索步道，是坊間少有安排的景點。 圖：shutterstock／來源行程也跳脫坊間的尋常設定，深度挖掘紐西蘭的特色，包括走訪西海岸壯闊的千層岩、離地20～25公尺高的西海岸樹冠探索步道；也能在喬治森林步道享受芬多精的洗禮，以及法蘭茲約瑟夫冰河體驗健行，搭配上皇后鎮的 TSS 古董蒸汽船、第阿納探索螢火蟲，還有庫克山輕健行、體驗冰河船後，入住庫克山隱士飯店面山房，將南島亮點完整打包。北島同樣精彩可期，舉凡羅吐魯阿的毛利文化村、壯觀的胡卡瀑布、陶波湖90分鐘遊船探索市場唯一安排的毛利岩壁石刻，還有奧克蘭的市區觀光、得獎特色風味餐與天空電訊塔360度旋轉餐廳晚餐等設定，極其深度的規畫絕對讓旅客的南北島之旅留下美好記憶。▲瓦納卡湖最美仙境與孤獨樹。 圖：shutterstock／來源親民卻不將就 5湖＋4亮點同樣精采假期、預算有限的年輕旅客，尊榮假期特別推出「五湖四 HIGH 南島10天」，在紐航的綿密國內線銜接下，一次囊括南島最具代表性的普卡基湖、蒂卡波湖、瓦納卡湖、瓦卡蒂普湖，以及第阿納湖。值得一提的是，針對這款商品推出4大亮點，從旅遊路線、美酒餐食、交通規劃，到飯店住宿全面創新升級，無論是自訂餐廳來把關用餐品質，到堅持住宿市中心或湖畔飯店，以及市場獨家的5年內新車接駁，搭配慢活卻深度的遊程設定，要讓天數有限的旅客也能深度認識紐西蘭。