▲馬來西亞觀光局台北辦事處11/07-11/10參加「2025 ITF 台北國際旅展」，打造歷年最大參展規模。 圖：馬來西亞觀光局 ／提供
【旅奇傳媒/記者-謝旻蒨】馬來西亞作為台灣旅客喜愛的出國目的地，今年以「Malaysia Surreal Experiences」為主題，於11/07-11/10參加「2025 ITF 台北國際旅展」，不僅打造歷年最大參展規模，更邀請沙巴旅遊局、砂拉越旅遊局、雪蘭莪旅遊局，以及航空公司及旅行社業者共同參與，展現出馬來西亞豐富多元的文化魅力及自然風光。
▲（左2起）沙巴旅遊局副首席執行官鄭素蓮、馬來西亞觀光局台北辦事處處長哈翡之、馬來西亞友誼及貿易中心首席代表艾思妮花、雪蘭莪州旅遊局首席執行官蔡依霖、砂拉越旅遊局北亞區經理黃詩瑩。 圖：馬來西亞觀光局／提供
強化與台灣業者合作 積極推動永續旅遊
馬來西亞觀光局台北辦事處處長哈翡之表示，根據馬來西亞旅遊局截至今年8月的統計數據，台灣旅客造訪馬來西亞達到315,185人次，較2024年同期增長6.2％。其中又以20～39歲年齡層的旅客人數為最多，並對文化、生活方式和體驗式旅行展現出濃厚的興趣。
目前台馬之間的直航航班每週共飛行57個航班，提供14,696個座位，串聯吉隆坡、檳城與沙巴等熱門城市，滿足旅客互通往來的飛行需求。而為讓旅客能深入領略馬來西亞魅力，馬來西亞觀光局也將積極與業者合作，與航空公司洽談開闢更多航線往來；與旅行社共同開發特色路線及主題式旅遊，並著重規劃登嘉樓、彭亨、砂拉越等新興旅遊目的地，讓旅客體驗馬來西亞的當地文化和自然風光。
隨著永續浪潮的推動，2026馬來西亞旅遊年以「馬來西亞：永續目的地與豐富的文化」為主題，積極推動生態旅遊、文化體驗及長天數主題行程，滿足追求深度與意義的旅遊體驗、具高消費潛力且願意延長停留時間的「高產值旅客」，鼓勵旅客從短期停留轉為深度探索，開啟獨特且個人化十分驚艷馬來西亞之旅。哈翡之提到，在「永續」這方面，不僅是台灣觀光產業的努力，馬來西亞也正強化著永續、生態旅遊，包括規劃不同類型的旅遊路線，如雨林探索、步道健行、鄉村旅遊等，期盼能將馬來西亞打造成台灣民眾眼中的「高端永續旅行」目的地。
▲ Petaling Jaya市政局文化舞團帶來精彩的傳統舞蹈表演。 圖：馬來西亞觀光局／提供
3個州旅遊局各具特色 適合不同客群旅客造訪
此次旅展邀請到雪蘭莪旅遊局、沙巴旅遊局、砂拉越旅遊局一同參展，共同展現出當地自然風光及豐富文化遺產。雪蘭莪旅遊局以「驚喜雪蘭莪」為主題，展現其充滿活力的都會生活、文化地標與自然景觀，相當適合短途多日遊行程和來自台灣的高端旅客。沙巴旅遊局以「感受沙巴，北婆羅洲」為主題，推廣生態探險、雄偉的京那巴魯山和風景如畫的海島度假勝地，適合尋求冒險和生態旅遊的旅客；砂拉越旅遊局則以「更多精彩等你發現」為主題，聚焦原住民文化、世界級遺產和生態旅遊體驗，適合旅客進行深度活動。
▲馬來西亞海娜（Henna）藝術家 Surin Kaur 女士在旅展現場為民眾進行手彩繪。 圖：馬來西亞觀光局／提供
旅展活動精彩不斷 接續登場馬來西亞文化日
此次旅展馬來西亞觀光局除多項促銷優惠外，還帶來傳統舞蹈、手繪圖騰藝術、兒童蠟染、傳統遊戲、幸運抽獎等活動，在旅展現場吸引大批民眾停留詢問。而在 ITF 台北國際旅展之後，馬來西亞還會馬不停蹄地舉辦「Makan Mania：馬來西亞美食嘉年華」暨「馬來西亞文化日」（Hari Budaya Malaysia），帶來台灣民眾喜愛的「美食」元素，透過南洋佳餚、文化展演與交流活動，展現馬來西亞多元族群的生活風貌與熱情好客的文化精神。
