▲美國國家旅遊局推出全新旅遊推廣計畫，強化國際旅客赴美旅遊熱度。 圖：美國國家旅遊局／提供
【旅奇傳媒/編輯部報導】05/17-05/21於美國佛羅里達州羅德岱堡舉行的「美國旅展」（IPW），以及德國法蘭克福舉行聚焦國際商務會展市場的「IMEX Frankfurt」展會中，「美國國家旅遊局」（簡稱 Brand USA）正式公佈全新計劃，展現持續擴大全球赴美旅遊需求。
此次全新計劃發佈之際，也正值美國即將迎來多項國際矚目盛事，包括即將登場的「世界盃足球賽」（FIFA World Cup） ，「美國建國250週年」（America250）以及「66公路100年紀念」等重要活動，進一步為赴美旅遊市場增添話題與理由。
▲美國國家旅遊局推出「旅遊導航計劃」資訊整合平台。 圖：美國國家旅遊局／提供
Brand USA 全新推出「旅遊導航計劃」（Get Facts. Get Going.）為國際旅客赴美旅遊打造官方資訊平台，協助旅客安心便利地規劃行程。另外「原創美國系列」（American Originals）則聚焦介紹孕育全球喜愛風格、音樂、美食與文化潮流的美國人物與目的地，展現最具代表性的美國原創魅力。
Brand USA 總裁暨執行長 Fred Dixon 表示：「呼應 Brand USA 透過旅遊帶動美國經濟成長的使命，我們期待進一步提升國際旅客赴美信心，並持續激發旅遊意願。透過擴大的品牌平台，我們推出『原創美國系列 』（American Originals），聚焦介紹孕育全球流行風格、音樂與美食文化的美國人物與目的地，同時『旅遊導航計劃』（Get Facts. Get Going.）也將作為整合性官方資訊平台，提供即時且清晰的赴美旅遊資訊。我們希望向全球旅客傳達，熱情歡迎大家親自探索美國。」
「America the Beautiful」擴大品牌推廣佈局
自去年10月全球推出「America the Beautiful」已成為核心旅遊推廣主軸，持續向全球市場傳遞美國多元旅遊魅力。根據每月調查顯示，超過七成受訪者表示，該主軸提升其赴美旅遊意願。
此外，Brand USA 也持續拓展與目的地及品牌夥伴合作，包括南達科他州（South Dakota）、阿拉巴馬州（Alabama）以及希爾頓酒店集團（Hilton）等，進一步提升全球市場曝光與推廣效益。
▲美國國家旅遊局「旅遊導航計畫」資訊整合平台，掌握最新入境資訊。 圖：美國國家旅遊局／提供
「旅遊導航計劃」打造安心玩美體驗
隨著全球赴美旅遊需求持續升溫，市場上對簽證規定、入境流程、相關費用，以及國家公園收費等資訊，仍存在部分誤解與資訊落差，過去也缺乏一個能集中整合相關資訊、方便國際旅客查詢的官方平台。
因此 Brand USA 推出全新「旅遊導航計劃」並以安心赴美旅行為核心訴求，整合簽證、入境與旅遊相關資訊，協助旅客掌握最新且正確的赴美資訊，降低因社群媒體或資訊不完整所產生的疑慮。
相關資訊，已於官方網站 visittheusa.com/entry 上線。「旅遊導航計畫」也將持續更新，加上旅遊同業培訓計劃「USA Discovery Program」（美國探索計劃），以及國際媒體與記者體驗分享「Visiting Journalists Program」（國際記者訪美計劃）等多元方式，持續向全球市場傳遞赴美旅遊推廣內容。
Brand USA 也持續與「美國海關與邊境保護局」（CBP）合作，推廣「Global Entry」（全球快速通關計畫），進一步提升國際旅客入境便利性。本週於「美國旅展」現場，CBP 代表也進駐美國國家旅遊局展位，協助旅遊業者與國際旅客掌握最新且可信的資訊。
Brand USA 總裁暨執行長 Fred Dixon 表示：「包括行動護照通關（MPC）與全球快速通關計劃（Global Entry）在內的旅客計畫持續優化，讓赴美入境流程比以往更加便利順暢。我們也希望透過『旅遊導航計劃』讓更多國際旅客掌握正確資訊，更安心地展開美國探索之旅。」
▲「原創美國系列」內容涵蓋音樂文化重鎮曼菲斯，展現美國深厚且獨特的文化魅力。 圖：美國國家旅遊局／提供
▲「原創美國系列」走進德州奧斯汀人氣燒烤名店 La Barbecue，以最具代表性的德州燒烤文化，詮釋道地美式美食魅力。 圖：美國國家旅遊局／提供
「原創美國系列」全新內容亮點 聚焦經典代表
除持續提升國際旅客赴美信心外，美國國家旅遊局也同步推出全新內容企劃「原創美國系列」（American Originals），進一步擴大美國旅遊故事行銷布局。
該系列內容聚焦近年熱門旅遊趨勢，包括影視場景朝聖、美食旅遊、現場娛樂演出等主題，首波內容將以紀念碑谷（Monument Valley）、曼菲斯（Memphis）、德州（Texas）與紐約市（New York City）等目的地為亮點，展現多元且具代表性的美國旅遊魅力。
「原創美國」亦呼應「美國建國250週年」主題，透過美國獨有的人文與旅遊體驗，持續向全球市場輸出美國文化魅力，相關內容也將持續延伸至2027年。
